A publicidade tornou-se uma parte importante da sociedade hoje, influenciando a atitude e o comportamento das pessoas em relação a vários produtos e serviços. Com o avanço da tecnologia, os anunciantes foram capazes de alcançar um público mais amplo através de diferentes aplicativos de mídia, como televisão, rádio, mídia impressa e redes sociais. Um dos aspectos que tem chamado a atenção nos últimos anos é a inclusão da representação de queer em anúncios. A representação de queer refere-se à imagem de indivíduos não-heterossexuais em campanhas de marketing, especialmente aqueles que se identificam como lésbicas, gays, bissexuais, transgêneros, intersexuais e assexuais (LGBT +). Este documento vai considerar como a estranha visão da publicidade afeta a compreensão cultural da identidade, autenticidade e normas morais, e quais são as responsabilidades dos comercialistas e criadores ao criar esta publicidade. A primeira seção discutirá a importância da representação queer na publicidade, enquanto a segunda abordará os benefícios de incluir pessoas LGBT na publicidade.
Finalmente, este documento abordará os potenciais problemas enfrentados por comerciantes e criadores ao criar publicidade inclusiva para a comunidade LGBT +.
A representação quir na publicidade é importante porque ajuda a destruir estereótipos relacionados com orientação sexual e identidade de gênero. A publicidade frequentemente reforça os valores e crenças tradicionais sobre o que é aceitável ou desejável na sociedade.
Por exemplo, anúncios heteronormativos costumam representar homens e mulheres em papéis tradicionais, onde os homens são masculinos e as mulheres são femininos. Incluindo diferentes conceitos de gênero e orientação sexual em publicidade, os anunciantes podem desafiar esses estereótipos e promover uma atitude mais progressiva em relação ao sexo e à sexualidade.
Além disso, a visão estranha da publicidade permite que a comunidade LGBT + se veja representada nos principais meios de comunicação, aumentando a visibilidade e o reconhecimento na sociedade. Quando as pessoas LGBT + se veem refletidas na publicidade, elas se sentem testadas e autorizadas, o que leva a uma maior autoestima e confiança.
Os benefícios da apresentação estranha na publicidade vão além da comunidade LGBT + comunidade. Foi demonstrado que a publicidade inclusiva aumenta a fidelidade à marca entre todos os consumidores. Isso porque os consumidores que se identificam como heterossexuais ou cisgêneros sentem-se conectados e solidários com a comunidade LGBT + quando os veem representados na publicidade.
Além disso, estudos mostram que a publicidade inclusiva está aumentando as vendas, especialmente entre os membros da geração Y, que priorizam as empresas que mantêm a diversidade e a inclusão.
Finalmente, a inclusão da representação quir na publicidade promove mudanças sociais, promovendo a tolerância e a aceitação de várias identidades. À medida que as pessoas adotam cada vez mais diferentes orientações sexuais e identidades de gênero, torna-se mais fácil para os outros saírem e serem abertos em relação à sua identidade, o que leva a uma maior compreensão e reconhecimento na sociedade.
Apesar dos muitos benefícios da representação quir na publicidade, os comerciantes e criadores enfrentam vários desafios para criar campanhas inclusivas. Um dos maiores obstáculos é navegar sobre sentimentos culturais e estereótipos relacionados a diferentes orientações sexuais e sexos.
Por exemplo, algumas culturas veem o homossexualismo como um tabu e podem não responder positivamente aos anúncios que mostram relações entre pessoas do mesmo sexo.
Além disso, os anunciantes devem garantir que sua mensagem não perpetua estereótipos nocivos ou fortaleça preconceitos. Os anunciantes também devem se equilibrar entre a representação exata de indivíduos estranhos, evitando o tokenismo ou exotismo.Outro desafio é escolher para qual demografia se baseia a criação de publicidade inclusiva. Embora visando toda a população de preferência, esta abordagem pode levar à simplificação e incapacidade de resolver problemas específicos na comunidade LGBT +.
Para concluir, a visão estranha da publicidade tem um impacto significativo na compreensão cultural, autenticidade e moralidade. Ao retratar pessoas não-eronormativas nos principais meios de comunicação, os anunciantes podem destruir estereótipos, aumentar a lealdade à marca entre todos os consumidores, estimular mudanças sociais e promover a adoção de identidades diferentes.
No entanto, os comerciantes e criadores devem orientar os sentimentos culturais e evitar estereótipos prejudiciais ao criar esses anúncios. Eles devem criar anúncios que representem uma grande variedade de identidades sem a tocenização ou exotização de qualquer grupo. A responsabilidade pela inclusão de indivíduos LGBT + na publicidade é dos comerciantes e dos criadores, que podem influenciar a percepção social sobre o sexo e a identidade sexual.
Como a visão estranha da publicidade afeta a compreensão cultural da identidade, autenticidade e normas morais, e quais são as responsabilidades dos comercialistas e criadores?
A representação da publicidade pode ter um impacto significativo na compreensão cultural da identidade, da autenticidade e das normas morais, especialmente para aqueles que se identificam como LGBT + pessoas. A publicidade, que envolve vários personagens e famílias, pode ajudar a desafiar estereótipos e normalizar atitudes não convencionais, promovendo assim a aceitação e a inclusão.