Werbung ist heute zu einem wichtigen Teil der Gesellschaft geworden und beeinflusst die Einstellung und das Verhalten der Menschen gegenüber verschiedenen Produkten und Dienstleistungen. Mit dem Aufkommen der Technologie konnten Werbetreibende ein breiteres Publikum über verschiedene Medienplattformen wie Fernsehen, Radio, Printmedien und soziale Medien erreichen. Ein Aspekt, der in den letzten Jahren viel Aufmerksamkeit erregt hat, ist die Einbeziehung der queeren Darstellung in die Werbung. Queere Repräsentation bezieht sich auf die Darstellung von nicht-heterosexuellen Individuen in Marketingkampagnen, insbesondere solche, die sich als lesbisch, schwul, bisexuell, transgender, intersexuell und asexuell (LGBTI +) identifizieren. Dieses Papier wird untersuchen, wie die seltsame Darstellung in der Werbung das kulturelle Verständnis von Identität, Authentizität und moralischen Normen beeinflusst und welche Verantwortlichkeiten Vermarkter und Schöpfer bei der Erstellung dieser Werbung haben. Der erste Abschnitt wird die Bedeutung der queeren Repräsentation in der Werbung diskutieren, während der zweite Abschnitt die Vorteile der Einbeziehung von LGBTI-Personen in die Werbung untersucht.
Schließlich wird dieses Papier die potenziellen Herausforderungen untersuchen, denen sich Vermarkter und Ersteller bei der Erstellung inklusiver Werbung für die LGBTI + -Community gegenübersehen.
Queere Repräsentation in der Werbung ist unerlässlich, da sie dazu beiträgt, Stereotypen im Zusammenhang mit sexueller Orientierung und Geschlechtsidentität zu brechen. Werbung stärkt oft traditionelle Werte und Überzeugungen darüber, was in der Gesellschaft akzeptabel oder wünschenswert ist. Zum Beispiel zeigen heteronormative Anzeigen in der Regel Männer und Frauen in traditionellen Rollen, in denen Männer männlich und Frauen weiblich sind. Durch die Einbeziehung verschiedener Darstellungen von Geschlechtern und sexueller Orientierung in die Werbung können Werbetreibende diese Stereotypen herausfordern und eine progressivere Einstellung zu Geschlecht und Sexualität fördern. Darüber hinaus ermöglicht die seltsame Darstellung in der Werbung der LGBTI + -Gemeinschaft, sich in den Mainstream-Medien vertreten zu sehen, was ihre Sichtbarkeit und Akzeptanz in der Gesellschaft erhöht. Wenn LGBTI + Menschen sich in der Werbung reflektiert sehen, fühlen sie sich getestet und ermächtigt, was zu einem erhöhten Selbstwertgefühl und Selbstvertrauen führt.
Die Vorteile einer seltsamen Darstellung in der Werbung gehen über die LGBTI + -Community hinaus. Es hat sich gezeigt, dass inklusive Werbung die Markentreue bei allen Verbrauchern erhöht. Das liegt daran, dass Verbraucher, die sich als Hetero oder Cisgender identifizieren, ein Gefühl der Verbundenheit und Solidarität mit der LGBTI + -Community haben, wenn sie sie in der Werbung vertreten sehen. Darüber hinaus haben Studien gezeigt, dass inklusive Werbung zu höheren Umsätzen führt, insbesondere bei der Generation Y, die Unternehmen priorisiert, die Vielfalt und Inklusion unterstützen.
Schließlich fördert die Einbeziehung der queeren Repräsentation in die Werbung den gesellschaftlichen Wandel, indem Toleranz und Akzeptanz verschiedener Identitäten gefördert werden. Da Menschen zunehmend unterschiedliche sexuelle Orientierungen und Geschlechtsidentitäten akzeptieren, wird es für andere leichter, sich zu outen und offen für ihre Identität zu sein, was zu mehr Verständnis und Akzeptanz in der Gesellschaft führt.
Trotz der vielen Vorteile der queeren Repräsentation in der Werbung stehen Vermarkter und Ersteller bei der Erstellung inklusiver Kampagnen vor mehreren Herausforderungen. Eines der größten Hindernisse ist die Navigation durch kulturelle Gefühle und Stereotypen, die mit verschiedenen sexuellen Orientierungen und Geschlechtern verbunden sind. Zum Beispiel betrachten einige Kulturen Homosexualität als Tabu und reagieren möglicherweise nicht positiv auf Werbung, die gleichgeschlechtliche Beziehungen zeigt. Außerdem sollten Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Botschaft keine schädlichen Stereotypen verewigt oder Vorurteile verstärkt. Werbetreibende müssen auch zwischen der genauen Darstellung seltsamer Persönlichkeiten balancieren und Tokenismus oder Exotisierung vermeiden.Eine weitere Herausforderung besteht darin, zu wählen, auf welche Demografie Sie sich bei der Erstellung von inklusiver Werbung konzentrieren sollen. Obwohl es wünschenswert ist, die gesamte Bevölkerung anzusprechen, kann dieser Ansatz zu einer Vereinfachung und dem Versagen führen, spezifische Probleme in der LGBTI + -Community anzugehen.
Zusammenfassend hat die seltsame Darstellung in der Werbung erhebliche Auswirkungen auf das kulturelle Verständnis, die Authentizität und die moralischen Normen. Durch die Darstellung nicht heteronormativer Menschen in den Mainstream-Medien können Werbetreibende Stereotypen aufbrechen, die Markentreue aller Verbraucher erhöhen, den sozialen Wandel vorantreiben und die Akzeptanz verschiedener Identitäten fördern. Dennoch müssen Vermarkter und Schöpfer kulturelle Gefühle navigieren und schädliche Stereotypen vermeiden, wenn sie diese Anzeigen erstellen. Sie müssen Anzeigen erstellen, die eine breite Palette von Identitäten darstellen, ohne eine Gruppe zu tokenisieren oder zu exotisieren. Die Verantwortung für die Einbeziehung von LGBTI + -Personen in die Werbung liegt sowohl bei Vermarktern als auch bei Schöpfern, die die Wahrnehmung von Geschlecht und sexueller Identität durch die Gesellschaft beeinflussen können.
Wie beeinflusst eine seltsame Darstellung in der Werbung das kulturelle Verständnis von Identität, Authentizität und moralischen Normen und welche Pflichten haben Vermarkter und Schöpfer?
Die queere Darstellung in der Werbung kann einen erheblichen Einfluss auf das kulturelle Verständnis von Identität, Authentizität und moralischen Normen haben, insbesondere für diejenigen, die sich als LGBTQ + -Menschen identifizieren. Werbung mit verschiedenen Charakteren und Familien kann dazu beitragen, Stereotypen in Frage zu stellen und unkonventionelle Beziehungen zu normalisieren, wodurch Akzeptanz und Inklusion gefördert werden.