La pubblicità è diventata una parte importante della società oggi, influenzando l'atteggiamento e il comportamento delle persone nei confronti di diversi prodotti e servizi. Con la tecnologia, gli inserzionisti sono stati in grado di raggiungere un pubblico più ampio attraverso diversi programmi multimediali, come la televisione, la radio, i media stampati e i social media. Uno degli aspetti che ha attirato notevole attenzione negli ultimi anni è l'inserimento di una presentazione quir nella pubblicità. La rappresentazione di queer si riferisce alla rappresentazione di individui non genuini nelle campagne di marketing, in particolare di coloro che si identificano come lesbiche, gay, bisessuali, transgender, intersex e asessuali (LGBT +). Questo documento esaminerà come la strana visione della pubblicità influisce sulla comprensione culturale dell'identità, dell'autenticità e delle norme morali, e quali sono le responsabilità dei commercialisti e dei creatori nel creare questa pubblicità. Nella prima sezione si parlerà dell'importanza della presentazione di queer nella pubblicità, mentre nella seconda sezione si parlerà dei vantaggi di includere le persone LGBT nella pubblicità.
Infine, questo documento affronterà i potenziali problemi che i commercialisti e i creatori devono affrontare per creare una pubblicità inclusiva per la comunità LGBT +.
La rappresentanza della pubblicità è essenziale perché aiuta a distruggere gli stereotipi legati all'orientamento sessuale e all'identità di genere. La pubblicità spesso rafforza i valori e le convinzioni tradizionali su ciò che è accettabile o desiderabile nella società.
Ad esempio, annunci pubblicitari eteronormativi di solito rappresentano uomini e donne in ruoli tradizionali dove gli uomini sono virili e le donne sono femminili. Incluse le diverse percezioni di genere e orientamento sessuale in pubblicità, gli inserzionisti pubblicitari possono sfidare questi stereotipi e promuovere un atteggiamento più progressivo verso il sesso e la sessualità.
Inoltre, la strana visione pubblicitaria permette alla comunità LGBT + di vedersi rappresentata nei principali media, migliorando così la loro visibilità e il loro riconoscimento nella società. Quando le persone LGBT + si vedono riflesse nella pubblicità, si sentono collaudate e autorizzate, con conseguente aumento dell'autostima e della fiducia.
I vantaggi di una strana visione pubblicitaria vanno oltre la comunità LGBT +. È stato dimostrato che la pubblicità inclusiva aumenta la fedeltà al marchio tra tutti i consumatori. Questo perché i consumatori che si identificano come etero o cisgender si sentono connessi e solidali con la comunità LGBT + quando li vedono rappresentati nella pubblicità.
Inoltre, la ricerca ha dimostrato che la pubblicità inclusiva aumenta le vendite, soprattutto tra i membri della generazione Y, che danno la priorità alle aziende che sostengono la diversità e l'inclusione.
Infine, l'inclusione della rappresentanza quir nella pubblicità promuove il cambiamento sociale, promuovendo la tolleranza e l'accettazione di identità diverse. Mentre le persone assumono sempre più orientamenti sessuali e identità di genere diversi, è più facile per altri uscire e essere aperti per quanto riguarda la propria identità, che porta a una maggiore comprensione e riconoscimento nella società.
Nonostante i molteplici vantaggi della rappresentanza in ambito pubblicitario, commercialisti e creatori devono affrontare diversi problemi nel creare campagne inclusive. Uno dei maggiori ostacoli è la navigazione su sentimenti culturali e stereotipi legati a orientamenti e sessi sessuali diversi.
Ad esempio, alcune culture considerano l'omosessualità come un tabù e potrebbero non rispondere positivamente alla pubblicità che mostra le relazioni gay.
Inoltre, gli inserzionisti devono assicurarsi che il loro messaggio non perpetui gli stereotipi dannosi e non rafforzi i pregiudizi. Gli inserzionisti devono anche bilanciare la rappresentazione precisa di personalità strane, evitando il tokenismo o l'esotizzazione.Un'altra sfida è scegliere su quale demografia orientare la creazione di pubblicità inclusiva. Sebbene sia auspicabile mirare a tutta la popolazione, questo approccio può portare alla semplificazione e all'incapacità di risolvere problemi specifici nella comunità LGBT +.
In conclusione, la strana visione della pubblicità ha un impatto significativo sulla comprensione culturale, l'autenticità e le norme morali. Rappresentando le persone non eronormative nei principali media, gli inserzionisti possono distruggere gli stereotipi, aumentare la fedeltà al marchio tra tutti i consumatori, stimolare il cambiamento sociale e promuovere l'accettazione di identità diverse.
Tuttavia, i commercialisti e i creatori devono concentrarsi sui sentimenti culturali ed evitare gli stereotipi dannosi quando creano questi annunci. Essi devono creare annunci che rappresentano una vasta gamma di identità senza la tornizzazione o l'esotizzazione di un gruppo. La responsabilità di includere persone LGBT + nella pubblicità è sia dei commercialisti che dei creatori che possono influenzare la percezione del sesso e dell'identità sessuale da parte della società.
Come la strana visione della pubblicità influisce sulla comprensione culturale dell'identità, dell'autenticità e delle norme morali, e quali sono i doveri dei commercialisti e dei creatori?
Come la strana visione della pubblicità influisce sulla comprensione culturale dell'identità, dell'autenticità e delle norme morali, e quali sono i doveri dei commercialisti e dei creatori?