La publicidad se ha convertido hoy en día en una parte importante de la sociedad, influyendo en las actitudes y comportamientos de las personas en los diferentes productos y servicios. Con la llegada de la tecnología, los anunciantes pudieron llegar a un público más amplio a través de diversas plataformas de medios como televisión, radio, medios impresos y redes sociales. Un aspecto que ha llamado mucho la atención en los últimos años es la inclusión de las representaciones queer en la publicidad. La representación queer hace referencia a la representación de individuos no heterosexuales en campañas de marketing, especialmente aquellos que se identifican como lesbianas, gays, bisexuales, transexuales, intersexuales y asexuales (LGBTI +). Este documento abordará cómo una representación extraña en la publicidad afecta a la comprensión cultural de la identidad, autenticidad y normas morales, y qué responsabilidades tienen los comercializadores y creadores al crear esta publicidad. En la primera sección se analizará la importancia de la representación queer en la publicidad y en la segunda se abordarán los beneficios de incluir a las personas LGBTI en la publicidad.
Finalmente, en este documento se abordarán los retos potenciales a los que se enfrentan los comercializadores y creadores a la hora de crear publicidad inclusiva para la comunidad LGBTI +.
La representación queer en la publicidad es esencial porque ayuda a romper los estereotipos relacionados con la orientación sexual y la identidad de género. La publicidad suele reforzar los valores y creencias tradicionales sobre lo que es aceptable o deseable en la sociedad.
Por ejemplo, los anuncios heteronormativos suelen representar a hombres y mujeres en papeles tradicionales donde los hombres son masculinos y las mujeres son femeninas. Incluyendo diferentes representaciones de género y orientación sexual en la publicidad, los anunciantes pueden desafiar estos estereotipos y promover actitudes más progresistas hacia el género y la sexualidad.
Además, la extraña representación en la publicidad permite a la comunidad LGBTI + verse representada en los principales medios de comunicación, lo que aumenta su visibilidad y aceptación en la sociedad. Cuando las personas LGBTI + se ven reflejadas en la publicidad, se sienten verificadas y autorizadas, lo que resulta en una mayor autoestima y confianza.
Las ventajas de una representación extraña en la publicidad van más allá de la comunidad LGBTI +. Se ha demostrado que la publicidad inclusiva aumenta la lealtad a la marca entre todos los consumidores. Esto se debe a que los consumidores que se identifican como naturales o cisgénero tienen un sentido de conexión y solidaridad con la comunidad LGBTI + cuando los ven representados en la publicidad.
Además, los estudios han demostrado que la publicidad inclusiva aumenta las ventas, especialmente entre los miembros de la generación Y, que dan prioridad a las empresas que apoyan la diversidad y el compromiso.
Finalmente, la inclusión de la representación queer en la publicidad promueve el cambio social, fomentando la tolerancia y la aceptación de las diferentes identidades. A medida que las personas aceptan cada vez más las diferentes orientaciones sexuales y las identidades de género, es más fácil que otros salgan y se abran a su identidad, lo que lleva a una mayor comprensión y aceptación en la sociedad.
A pesar de los numerosos beneficios de la representación queer en la publicidad, los mercadólogos y creadores se enfrentan a varios desafíos a la hora de crear campañas inclusivas. Uno de los mayores obstáculos es la navegación por sentimientos culturales y estereotipos relacionados con diferentes orientaciones sexuales y géneros.
Por ejemplo, algunas culturas consideran la homosexualidad como un tabú y pueden no responder positivamente a los anuncios que muestran relaciones entre personas del mismo sexo.
Además, los anunciantes deben asegurarse de que su mensaje no perpetúe estereotipos dañinos ni refuerce los prejuicios. Los anunciantes también deben equilibrar entre la representación exacta de personalidades extrañas, evitando el tokenismo o la exotización.Otro reto es elegir qué demografía orientar a la hora de crear publicidad inclusiva. Aunque es deseable dirigirse a toda la población, este enfoque puede conducir a la simplificación e incapacidad de resolver problemas específicos en la comunidad LGBTI +.
En conclusión, una presentación extraña en la publicidad tiene un impacto significativo en la comprensión cultural, la autenticidad y las normas morales. Al representar a personas no heteronormativas en los principales medios de comunicación, los anunciantes pueden romper los estereotipos, aumentar la lealtad a la marca entre todos los consumidores, estimular el cambio social y promover la aceptación de las diferentes identidades.
Sin embargo, los comercializadores y creadores deben navegar por sentimientos culturales y evitar estereotipos dañinos al crear estos anuncios. Deben crear anuncios que representen una amplia gama de identidades sin tokenizar o exotizar a ningún grupo. La responsabilidad de incluir a personas LGBTI + en la publicidad recae tanto en los comercializadores como en los creadores que pueden influir en la percepción de la sociedad sobre el género y la identidad sexual.
¿Cómo influye la representación extraña en la publicidad en la comprensión cultural de la identidad, la autenticidad y las normas morales, y cuáles son las responsabilidades de los comercializadores y creadores?
La representación queer en la publicidad puede tener un impacto significativo en la comprensión cultural de la identidad, autenticidad y normas morales, especialmente para aquellos que se identifican como personas LGBTQ +. La publicidad en la que aparecen diferentes personajes y familias puede ayudar a desafiar los estereotipos y normalizar las relaciones no tradicionales, contribuyendo así a la aceptación e inclusión.