広告は今日の社会の重要な部分になり、さまざまな製品やサービスに対する人々の態度や行動に影響を与えています。テクノロジーの登場により、広告主はテレビ、ラジオ、プリントメディア、ソーシャルメディアなどのさまざまなメディアプラットフォームを通じて、より幅広い視聴者に到達することができました。近年注目を集めている1つの側面は、広告にクイア表現を含めることです。Queerの表現とは、マーケティングキャンペーンにおける異性愛者以外の個人、特にレズビアン、ゲイ、バイセクシャル、トランスジェンダー、インターセックス、そして無性愛者（LGBTI+）としての人物の描写を指します。本稿では、広告におけるクィアの表現が、アイデンティティ、信憑性、道徳性の文化的理解にどのように影響するか、そしてマーケターやクリエイターがそれらの広告を作成する際にどのような責任を負っているかについて見ていきます。最初のセクションでは広告におけるクイア表現の重要性について説明し、2番目のセクションではLGBTIの人々を広告に含めることの利点について説明します。
最後に、この論文は、LGBTI+コミュニティの包括的な広告を作成する際にマーケターとクリエイターが直面する潜在的な課題に対処します。
広告におけるクィア表現は、性的指向と性同一性に関するステレオタイプを分解するのに役立つため、不可欠です。広告は、多くの場合、社会で受け入れられる、または望ましいものについての伝統的な価値観や信念を強化します。
例えば、異常広告は、男性が男性で女性が女性である伝統的な役割で一般的に男性と女性を特徴としています。広告にジェンダーと性的指向の異なる表現を含めることで、広告主はこれらのステレオタイプに挑戦し、ジェンダーとセクシュアリティに対するより進歩的な態度を促進することができます。
さらに、広告におけるクィアの表現は、LGBTI+コミュニティが主流のメディアで表現されていることを見ることを可能にし、社会での彼らの可視性と受け入れを高めます。LGBTI+の人々が自分自身が広告に反映されているのを見ると、彼らは自尊心と自信を高めることにつながり、検証され、権限を与えられていると感じます。
広告におけるクイア表現の利点は、LGBTI+コミュニティを超えて広がります。包括的な広告は、すべての消費者の間でブランドの忠誠心を高めることが示されています。それは、ストレートまたはシスジェンダーと識別する消費者が、広告で表現されているのを見ると、LGBTI+コミュニティとの関係と連帯感を感じるからです。
さらに、インクルーシブ広告は、特に、ダイバーシティとインクルージョンをサポートする企業を優先するミレニアル世代の間で、売上の増加につながることが研究されています。
最後に、広告にクイア表現を含めることは、異なるアイデンティティの寛容と受け入れを促進することによって社会的変化を促進します。人々が性的指向やジェンダーのアイデンティティを取り入れるようになるにつれて、他の人が自分のアイデンティティについてオープンになりやすくなり、社会への理解と受け入れが深まります。
広告におけるクイア表現の多くの利点にもかかわらず、マーケターやクリエイターは包括的なキャンペーンを作成する上でいくつかの課題に直面しています。最大の障害の1つは、異なる性的指向や性別に関連する文化的感情やステレオタイプをナビゲートすることです。
例えば、同性愛をタブーとみなす文化もあり、同性愛関係を特色とする広告には積極的に反応しない可能性がある。
さらに、広告主は、自分のメッセージが有害なステレオタイプを永続させたり、偏見を強化したりしないようにする必要があります。また、広告主は、クィアの人格を正確に表現し、トークニズムやエキゾチック化を避けなければなりません。もう1つのタスクは、インクルーシブ広告を作成するときに焦点を当てる人口統計を選択することです。人口全体をターゲットにすることは望ましいことですが、このアプローチはLGBTI+コミュニティの特定の問題に対処するための簡素化と失敗につながる可能性があります。
結論として、広告におけるクィアの表現は、文化的理解、信憑性、道徳性に大きな影響を与えます。主流のメディアで異常な人々を描くことによって、広告主はステレオタイプを破り、すべての消費者の間でブランドの忠誠心を高め、社会的変化を促進し、多様なアイデンティティの受け入れを促進することができます。ただし、これらの広告を作成する際には、マーケターやクリエイターは文化的に認識し、有害なステレオタイプを避けなければなりません。彼らは、任意のグループをトークン化またはエキゾチック化することなく、アイデンティティの広い範囲を表す広告を作成する必要があります。オナスは、マーケターやクリエイターにもLGBTI+個人を広告に含めるようにしています。
広告におけるクィアの表現は、アイデンティティ、信憑性、道徳性の文化的理解にどのように影響し、マーケターやクリエイターの責任は何ですか？
広告におけるQueerの表現は、特にLGBTQ+peopleとして識別する人にとって、アイデンティティ、信憑性、モアの文化的理解に大きな影響を与える可能性があります。異なるキャラクターや家族をフィーチャーした広告は、ステレオタイプに挑戦し、非伝統的な関係を正常化し、受け入れと包摂性を促進するのに役立ちます。