La publicité est devenue une partie importante de la société aujourd'hui, influençant les attitudes et les comportements des gens à l'égard de divers produits et services. Avec l'avènement de la technologie, les annonceurs ont pu atteindre un public plus large grâce à diverses plateformes de médias telles que la télévision, la radio, la presse écrite et les médias sociaux. Un aspect qui a attiré beaucoup d'attention ces dernières années est l'inclusion de la représentation queer dans la publicité. La représentation queer se réfère à la représentation des individus non hétérosexuels dans les campagnes de marketing, en particulier ceux qui s'identifient comme lesbiennes, gays, bisexuels, transgenres, intersexes et asexuels (LGBTI +). Ce document examinera comment une vision étrange dans la publicité affecte la compréhension culturelle de l'identité, de l'authenticité et des normes morales, et quelles sont les responsabilités des vendeurs et des créateurs dans la création de cette publicité. La première section discutera de l'importance de la représentation queer dans la publicité, tandis que la deuxième section examinera les avantages d'inclure les personnes LGBTI dans la publicité.
Enfin, ce document examinera les problèmes potentiels auxquels sont confrontés les vendeurs et les créateurs dans la création de publicités inclusives pour la communauté LGBTI +.
La représentation queer dans la publicité est importante car elle contribue à détruire les stéréotypes liés à l'orientation sexuelle et à l'identité de genre. La publicité renforce souvent les valeurs et croyances traditionnelles sur ce qui est acceptable ou souhaitable dans la société.
Par exemple, les publicités hétéronormatives représentent généralement les hommes et les femmes dans des rôles traditionnels où les hommes sont courageux et les femmes sont féminines. En incluant différentes représentations du sexe et de l'orientation sexuelle dans la publicité, les annonceurs peuvent défier ces stéréotypes et promouvoir des attitudes plus progressistes à l'égard du sexe et de la sexualité.
En outre, une étrange représentation dans la publicité permet à la communauté LGBTI + de se voir représentée dans les médias traditionnels, ce qui accroît leur visibilité et leur acceptation dans la société. Quand les personnes LGBTI + se voient reflétées dans la publicité, elles se sentent testées et autorisées, ce qui augmente l'estime de soi et la confiance en elles.
Les avantages d'une représentation étrange dans la publicité vont au-delà de la communauté LGBTI +. Il a été démontré que la publicité inclusive renforce la fidélité à la marque parmi tous les consommateurs. C'est parce que les consommateurs qui s'identifient comme naturalistes ou cisgenres ressentent un sentiment de lien et de solidarité avec la communauté LGBTI + quand ils les voient dans la publicité.
En outre, des études ont montré que la publicité inclusive conduit à une augmentation des ventes, en particulier parmi les membres de la génération Y, qui donnent la priorité aux entreprises qui soutiennent la diversité et l'engagement.
Enfin, l'inclusion de la représentation queer dans la publicité favorise le changement social en favorisant la tolérance et l'acceptation des différentes identités. À mesure que les gens adoptent de plus en plus des orientations sexuelles et des identités de genre différentes, il devient plus facile pour les autres de sortir et d'être ouverts à leur identité, ce qui se traduit par une plus grande compréhension et une plus grande acceptation au sein de la société.
Malgré les nombreux avantages de la représentation queer dans la publicité, les vendeurs et les créateurs sont confrontés à plusieurs défis dans la création de campagnes inclusives. L'un des plus grands obstacles est la navigation sur les sentiments culturels et les stéréotypes liés aux différentes orientations sexuelles et aux différents sexes.
Par exemple, certaines cultures considèrent l'homosexualité comme un tabou et ne réagissent peut-être pas positivement à la publicité qui montre les relations homosexuelles.
En outre, les annonceurs doivent veiller à ce que leur message ne perpétue pas les stéréotypes nuisibles et ne renforce pas les préjugés. Les annonceurs doivent également trouver un équilibre entre la représentation exacte de personnalités étranges, en évitant le tokénisme ou l'exotisme.Un autre défi est de choisir la démographie à orienter dans la création d'une publicité inclusive. Bien qu'il soit souhaitable de cibler l'ensemble de la population, cette approche peut conduire à la simplification et à l'incapacité de résoudre des problèmes spécifiques dans la communauté LGBTI +.
En conclusion, une représentation étrange dans la publicité a un impact significatif sur la compréhension culturelle, l'authenticité et les normes morales. En dépeignant les gens non hétéronormatifs dans les médias traditionnels, les annonceurs peuvent détruire les stéréotypes, accroître la fidélité à la marque parmi tous les consommateurs, stimuler le changement social et promouvoir l'adoption de différentes identités.
Cependant, les vendeurs et les créateurs doivent s'orienter dans les sentiments culturels et éviter les stéréotypes nuisibles lors de la création de ces annonces. Ils doivent créer des annonces qui représentent un large éventail d'identités sans tokenizer ou exotiser un groupe. La responsabilité d'inclure les personnes LGBTI + dans la publicité incombe à la fois aux vendeurs et aux créateurs qui peuvent influencer la perception de la société du sexe et de l'identité sexuelle.
Comment une représentation étrange dans la publicité affecte-t-elle la compréhension culturelle de l'identité, de l'authenticité et des normes morales, et quelles sont les responsabilités des vendeurs et des créateurs ?
La représentation queer dans la publicité peut avoir un impact significatif sur la compréhension culturelle de l'identité, de l'authenticité et des normes morales, en particulier pour ceux qui s'identifient comme personnes LGBTQ +. La publicité, qui présente différents personnages et familles, peut aider à défier les stéréotypes et à normaliser les relations non traditionnelles, favorisant ainsi l'acceptation et l'inclusion.