A commodity é quando um produto ou serviço é transformado em um produto, algo que pode ser comprado e vendido para gerar lucros. Nos últimos anos, houve uma tendência crescente de comercialização e venda da identidade queer na publicidade. Isso levou a muitos debates sobre se a prática representa uma representação genuína ou apenas serve para marginalizar ainda mais as minorias quando se beneficiam de sua identidade. Por um lado, pode-se afirmar que a comercialização da estranheza permite ver e perceber o que antes faltava, fornecer uma plataforma para quem se identifica como LGBT + para se ver representado nos principais meios de comunicação.
No entanto, essa prática também tem implicações éticas a serem levadas em consideração.
Um dos problemas de comercialização é que muitas vezes reduz as pessoas a um conjunto de características, em vez de reconhecer a complexidade da experiência humana.
Por exemplo, algumas empresas podem se concentrar exclusivamente na orientação sexual do personagem sem explorar outros aspectos de sua personalidade ou origem.
Além disso, quando produtos ou serviços são vendidos especialmente para consumidores estranhos, eles podem fortalecer estereótipos sobre o que significa ser LGBT +, o que pode ser prejudicial e perpetuar atitudes negativas.
Outro problema é que quando a estranheza se torna um produto, ele cria uma ilusão de inclusão sem realmente criar mudanças reais. As empresas podem usar logos de arco-íris e slogans durante o Mês do Orgulho, mas ainda têm políticas que discriminam os funcionários com base em sua expressão de gênero ou status de relacionamento. Assim, o verdadeiro significado dessas mensagens se perde no marketing, levando a uma compreensão superficial do que realmente significa o apoio da comunidade LGBT +.
A comercialização da identidade queer na publicidade tem benefícios e contras, por isso é importante considerar todos os fatores antes de emitir um julgamento.
Em última análise, tudo se resume a priorizar a representação verdadeira sobre o benefício monetário.
Como a comercialização da identidade queer na publicidade reflete maiores contradições sociais entre a commodity e a representação genuína, e quais são as consequências éticas?
A indústria de marketing tem sido criticada durante muito tempo por explorar comunidades marginais, especialmente aquelas que fazem parte do espectro de LGBT +. As identidades de queer estão a tornar-se cada vez mais visíveis nos principais meios de comunicação, mas a comercialização dessas identidades muitas vezes pode ser vista como um tocenismo ou mesmo um proxenetismo. Portanto, é importante considerar como este fenômeno está associado às tensões sociais mais amplas entre a commodity e a representação genuína.