La mercantilización es cuando un producto o servicio se convierte en un artículo, algo que se puede comprar y vender para obtener beneficios. En los últimos años ha habido una tendencia creciente hacia la comercialización y venta de identidad queer en la publicidad. Esto ha dado lugar a numerosos debates sobre si esta práctica representa una representación genuina o simplemente sirve para marginar aún más a las minorías a la hora de beneficiarse de su identidad. Por un lado, se puede argumentar que la comercialización de la extrañeza permite ver y darse cuenta de lo que antes faltaba, dotar de una plataforma a quienes se identifican como LGBTQ + para que se vean representados en los principales medios de comunicación.
Sin embargo, las implicaciones éticas que deben tenerse en cuenta también están relacionadas con esta práctica.
Uno de los problemas de la comercialización es que a menudo reduce a las personas a un conjunto de características en lugar de reconocer la complejidad de la experiencia humana.
Por ejemplo, algunas empresas pueden centrarse exclusivamente en la orientación sexual de un personaje sin explorar otros aspectos de su personalidad u origen.
Además, cuando los productos o servicios se venden específicamente para consumidores extraños, pueden reforzar los estereotipos sobre lo que significa ser LGBTQ +, lo que puede ser perjudicial y perpetuar actitudes negativas.
Otro problema es que cuando la extrañeza se convierte en mercancía, crea una ilusión de inclusión sin crear realmente ningún cambio real. Las empresas pueden usar logotipos y eslóganes arcoíris durante el Mes del Orgullo, pero todavía tienen políticas que discriminan a los empleados en función de su expresión de género o estado de relación. Por lo tanto, el verdadero significado de estos mensajes se pierde en la comercialización, llevando a una comprensión superficial de lo que realmente significa apoyar a la comunidad LGBTQ +.
La comercialización de la identidad queer en la publicidad tiene pros y contras, por lo que es importante tener en cuenta todos los factores antes de emitir un juicio.
En última instancia, todo se reduce a si damos prioridad a la representación real sobre el beneficio monetario.
¿Cómo la comercialización de la identidad queer en la publicidad refleja las contradicciones sociales más amplias entre la mercantilización y la representación genuina, y cuáles son las implicaciones éticas?
La industria del marketing ha sido criticada durante mucho tiempo por explotar a las comunidades marginales, especialmente a las que forman parte del espectro LGBTQ +. Las identidades queer se hacen cada vez más visibles en los principales medios de comunicación, pero la comercialización de estas identidades a menudo puede ser vista como tokenismo o incluso proxenetismo. Por lo tanto, es importante tener en cuenta cómo este fenómeno se relaciona con tensiones sociales más amplias entre la mercantilización y la representación genuina.