La commodity è quando un prodotto o un servizio si trasforma in un prodotto, ciò che si può acquistare e vendere per ottenere profitti. Negli ultimi anni c'è stata una crescente tendenza alla commercializzazione e alla vendita di un'identità quire in pubblicità. Ciò ha portato a numerosi dibattiti sul fatto che questa pratica rappresenti una vera rappresentanza o che serva semplicemente a emarginare ulteriormente le minoranze nel trarre vantaggio dalla loro identità. Da un lato, si può affermare che la commercializzazione dell'estraneità permette di vedere e comprendere ciò che prima mancava, fornire una piattaforma per coloro che si identificano come LGBT + per vedersi rappresentati nei principali mezzi di informazione.
Tuttavia, a questa pratica sono associati anche effetti etici da tenere in considerazione.
Uno dei problemi di commercializzazione è che spesso riduce le persone a un insieme di caratteristiche anziché riconoscere la complessità dell'esperienza umana.
Ad esempio, alcune aziende possono concentrarsi esclusivamente sull'orientamento sessuale del personaggio senza esplorare altri aspetti della sua personalità o origine.
Inoltre, quando i prodotti o i servizi sono venduti appositamente per i consumatori strani, possono rafforzare gli stereotipi su cosa significhi essere LGBT +, che può essere dannoso e perpetuare atteggiamenti negativi.
L'altro problema è che quando l'estraneità diventa un prodotto, crea l'illusione dell'inclusione senza creare effettivamente un cambiamento reale. Le aziende possono utilizzare loghi e slogan arcobaleno durante il Mese dell'Orgoglio, ma hanno ancora una politica che discrimina i dipendenti sulla base della loro espressione di genere o dello status delle relazioni. Quindi il vero significato di questi messaggi si perde nel marketing, portando ad una comprensione superficiale di ciò che in realtà significa sostenere la comunità LGBT-TQ +.
La commercializzazione di un'identità quir in pubblicità ha vantaggi e svantaggi, quindi è importante considerare tutti i fattori prima di fare un giudizio.
Alla fine, tutto si riduce al fatto che diamo la priorità a una vera rappresentanza sul beneficio monetario.
In che modo la commercializzazione dell'identità quir nella pubblicità riflette le più ampie contraddizioni sociali tra la commodity e la rappresentazione autentica, e quali sono le conseguenze etiche?
L'industria del marketing è stata a lungo criticata per lo sfruttamento delle comunità marginali, in particolare quelle che fanno parte dello spettro delle persone LGBT +. Le identità di Quir sono sempre più visibili nei principali mezzi di informazione, ma la commercializzazione di queste identità può spesso essere considerata come il tokenismo o addirittura il riprodursi. Pertanto, è importante considerare come questo fenomeno sia legato alla maggiore tensione sociale tra la commodity e la rappresentazione autentica.