Commodification est quand un bien ou un service est transformé en un bien, ce qui peut être acheté et vendu pour le profit. Ces dernières années, on observe une tendance croissante à la commercialisation et à la vente de l'identité queer dans la publicité. Cela a donné lieu à de nombreux débats sur la question de savoir si cette pratique constitue une véritable représentation ou si elle sert simplement à marginaliser davantage les minorités tout en tirant profit de leur identité. D'un côté, on peut dire que la commercialisation de l'étrangeté permet de voir et de réaliser ce qui manquait auparavant, de fournir une plate-forme à ceux qui s'identifient comme LGBTQ + pour se voir représentés dans les médias traditionnels.
Cependant, les conséquences éthiques à prendre en compte sont également liées à cette pratique.
L'un des problèmes de la commercialisation est qu'elle réduit souvent les gens à un ensemble de caractéristiques plutôt que de reconnaître la complexité de l'expérience humaine.
Par exemple, certaines entreprises peuvent se concentrer uniquement sur l'orientation sexuelle du personnage sans explorer d'autres aspects de sa personnalité ou de son origine.
En outre, lorsque des produits ou services sont vendus spécialement pour des consommateurs étranges, ils peuvent renforcer les stéréotypes sur ce que signifie être LGBTQ +, ce qui peut être nuisible et perpétuer des attitudes négatives.
Un autre problème est que lorsque l'étrangeté devient une marchandise, elle crée une illusion d'inclusion, sans vraiment créer de changement réel. Les entreprises peuvent utiliser des logos et des slogans arc-en-ciel pendant le Mois de la fierté, mais elles ont toujours des politiques qui discriminent les employés en fonction de leur expression de genre ou de leur statut de relation. Ainsi, le vrai sens de ces messages est perdu dans le marketing, menant à une compréhension superficielle de ce que signifie vraiment soutenir la communauté LGBTQ +.
La commercialisation de l'identité queer dans la publicité a des avantages et des inconvénients, il est donc important de tenir compte de tous les facteurs avant de porter un jugement.
En fin de compte, tout se résume à savoir si nous donnons la priorité à une véritable représentation sur le profit monétaire.
Comment la commercialisation de l'identité queer dans la publicité reflète-t-elle les contradictions sociales plus larges entre la commodification et la représentation authentique, et quelles en sont les conséquences éthiques ?
L'industrie du marketing a longtemps été critiquée pour son exploitation des communautés marginales, en particulier celles qui font partie du spectre LGBTQ +. Les identités queer sont de plus en plus visibles dans les médias traditionnels, mais la commercialisation de ces identités peut souvent être considérée comme un tokenisme, voire un proxénétisme. Il est donc important de tenir compte de la façon dont ce phénomène est lié à une tension sociale plus large entre la commodité et une véritable représentation.