التسليع هو عندما يتم تحويل سلعة أو خدمة إلى سلعة، وهو أمر يمكن شراؤه وبيعه من أجل الربح. في السنوات الأخيرة، كان هناك اتجاه متزايد نحو التسويق التجاري وبيع الهوية الغريبة في الإعلان. وقد أدى ذلك إلى الكثير من الجدل حول ما إذا كانت الممارسة تمثل تمثيلاً حقيقيًا أم أنها تعمل فقط على زيادة تهميش الأقليات مع الاستفادة من هوياتهم. من ناحية أخرى، يمكن القول إن تسويق الغرابة يجعل من الممكن رؤية وإدراك ما كان مفقودًا من قبل، مما يوفر منصة لأولئك الذين يعتبرون LGBTQ + لرؤية أنفسهم ممثلين في وسائل الإعلام الرئيسية. ومع ذلك، هناك أيضًا آثار أخلاقية مرتبطة بهذه الممارسة يجب مراعاتها. تتمثل إحدى مشكلات التسويق التجاري في أنه غالبًا ما يقلل من الناس إلى مجموعة من الخصائص بدلاً من الاعتراف بتعقيد التجربة البشرية. على سبيل المثال، قد تركز بعض الشركات فقط على التوجه الجنسي للشخصية دون استكشاف جوانب أخرى من شخصيتها أو خلفيتها.
أيضًا، عندما يتم تسويق المنتجات أو الخدمات خصيصًا للمستهلكين المثليين، يمكنهم تعزيز الصور النمطية حول ما يعنيه أن تكون LGBTQ +، والتي يمكن أن تكون ضارة وتديم المواقف السلبية.
مشكلة أخرى هي أنه عندما تصبح الغرابة سلعة، فإنها تخلق وهم الشمولية دون إحداث أي تغيير حقيقي. يمكن للشركات استخدام شعارات وشعارات قوس قزح خلال شهر الفخر، ولكن لا يزال لديها سياسات تميز ضد الموظفين على أساس تعبيرهم عن الجنس أو حالة العلاقة. لذا فإن المعنى الحقيقي لهذه الرسائل ضاع في التسويق، مما يؤدي إلى فهم سطحي لما يعنيه دعم مجتمع LGBTQ + حقًا.
التسويق التجاري لهوية المثليين في الإعلان له إيجابيات وسلبيات، لذلك من المهم مراعاة جميع العوامل قبل إصدار الحكم.
في النهاية، يتعلق الأمر بما إذا كنا نعطي الأولوية للتمثيل الحقيقي على المكاسب النقدية.
كيف يعكس تسويق الهوية الغريبة في الإعلان التوترات الاجتماعية الأوسع بين التسليع والتمثيل الحقيقي، وما هي الآثار الأخلاقية ؟
لطالما تعرضت صناعة التسويق لانتقادات لاستغلالها المجتمعات المهمشة، وخاصة تلك الموجودة في طيف LGBTQ +. أصبحت هويات الكوير أكثر بروزًا في وسائل الإعلام الرئيسية، ولكن غالبًا ما يُنظر إلى تسويق هذه الهويات على أنه رمزية أو حتى قوادة. وبالتالي، من المهم النظر في كيفية ارتباط هذه الظاهرة بالتوتر الاجتماعي الأوسع بين التسليع والتمثيل الحقيقي.