O termo «capitalismo de consumo» refere-se a um sistema econômico que se baseia em grande parte nos gastos dos consumidores para o crescimento econômico. Enfatiza a criação e distribuição de bens e serviços com pouca atenção aos problemas sociais, culturais ou ambientais. Neste sistema, o marketing e a publicidade são cruciais para estimular o consumo e impulsionar as vendas. Um aspecto do capitalismo de consumo é o aumento do marketing influente, com personalidades nas redes sociais promovendo produtos para seus seguidores em troca de compensações. Este tipo de marketing foi criticado por se concentrar no materialismo e no consumismo, mas também se cruza com narrativas eróticas de maneiras interessantes. Narrativas eróticas são histórias ou noções de desejo sexual, prazer ou intimidade. Eles podem adotar várias formas, incluindo literatura, filmes, programas de TV, música, arte e publicidade. Indivíduos poderosos costumam usar narrativas eróticas para vender produtos como roupa interior ou produtos cosméticos, criando um sentimento de intimidade entre si e o seu público. Isso pode ser feito através de suites impressionantes, escolhas provocativas de roupas ou demonstrações francas de produtos.
Por exemplo, a influente Instagram Emily Ratakowski colaborou com marcas como DKNY e Aerie para criar sessões sensuais de fotos com imagens de seus produtos. Enquanto alguns podem ver isso como explorador, outros afirmam que narrativas eróticas ajudam os consumidores a se sentir conectados com a marca e estilo de vida de uma pessoa influente. As narrativas eróticas também são mais finas com o capitalismo de consumo. Muitas empresas usam a atração sexual em suas campanhas publicitárias para chamar a atenção e aumentar as vendas.
Por exemplo, Calvin Klein é conhecido por fazer anúncios provocativos com modelos nus e linguagem suja. Alguns críticos afirmam que estas campanhas objetivam as mulheres e promovem padrões corporais irrealistas.
No entanto, outros afirmam que eles permitem que os consumidores expressem sua sexualidade e desejos de forma segura e controlada.
Finalmente, a interseção entre narrativas eróticas e capitalismo de consumo enfatiza a relação complexa entre sexo, comércio e dinâmica de poder. Isso levanta a questão de quem se beneficia dessas parcerias e como elas formam a nossa compreensão de gênero, sexualidade e consumo.
Como as narrativas eróticas se cruzam com o capitalismo de consumo em acordos de influência patrocinados?
As narrativas eróticas podem se cruzar com o capitalismo de consumo em acordos de influência patrocinados, criando um ambiente em que a vida pessoal das pessoas é monetizada através da venda de seu corpo e sexualidade. Com o patrocínio, espera-se que pessoas poderosas promovam produtos e mantenham a sua imagem de figuras sexualmente atraentes ou desejadas.