El término «capitalismo de consumo» se refiere a un sistema económico que depende en gran medida del gasto de consumo para el crecimiento económico. Hace hincapié en la creación y distribución de bienes y servicios con poca atención a los problemas sociales, culturales o ambientales. En este sistema, la comercialización y la publicidad juegan un papel crucial para estimular el consumo y estimular las ventas. Un aspecto del capitalismo de consumo es el crecimiento del marketing influyente, cuando las personalidades en las redes sociales promocionan productos a sus seguidores a cambio de una compensación. Este tipo de marketing ha sido criticado por centrarse en el materialismo y el consumismo, pero también se cruza con las narraciones eróticas de maneras interesantes. Las narraciones eróticas son historias o representaciones de deseo sexual, placer o intimidad. Pueden adoptar diversas formas, incluyendo literatura, películas, programas de televisión, música, arte y publicidad. Los influencers suelen utilizar narrativas eróticas para vender productos como ropa interior o productos de belleza, creando una sensación de intimidad entre ellos y su público. Esto se puede hacer con posturas sugerentes, opciones de ropa provocativas o demostraciones francas de productos.
Por ejemplo, la influencer de Instagram Emily Ratajkowski se asoció con marcas como DKNY y Aerie para crear sesiones de fotos sexuales con imágenes de sus productos. Mientras que algunos pueden verlo como explotador, otros argumentan que las narraciones eróticas ayudan a los consumidores a sentir una conexión con la marca y el estilo de vida de un influencer. Las narrativas eróticas también se cruzan más sutilmente con el capitalismo de consumo. Muchas empresas utilizan el atractivo sexual en sus campañas publicitarias para llamar la atención y aumentar las ventas.
Por ejemplo, Calvin Klein es conocido por sus anuncios provocativos con modelos desnudos y lenguaje sugestivo. Algunos críticos sostienen que estas campañas objetivan a las mujeres y promueven estándares corporales poco realistas.
Sin embargo, otros afirman que permiten a los consumidores expresar su sexualidad y deseos de una manera segura y controlada.
En última instancia, la intersección entre las narrativas eróticas y el capitalismo de consumo pone de relieve la compleja relación entre el sexo, el comercio y la dinámica del poder. Esto plantea la cuestión de quién se beneficia de estas asociaciones y cómo forman nuestra comprensión del género, la sexualidad y el consumo.
¿Cómo se superponen las narrativas eróticas con el capitalismo de consumo en las transacciones de patrocinio de influencia?
Las narraciones eróticas pueden superponerse con el capitalismo de consumo en las transacciones de patrocinio de influencia, creando un entorno en el que la vida personal de las personas se monetiza a través de la venta de su cuerpo y sexualidad. A través del patrocinio, se espera que los influencers promuevan los productos, así como mantener su imagen de figuras sexualmente atractivas o codiciadas.