Le terme « capitalisme de consommation » désigne un système économique qui repose largement sur les dépenses de consommation pour la croissance économique. Il met l'accent sur la création et la distribution de biens et de services avec peu d'attention aux problèmes sociaux, culturels ou environnementaux. Dans ce système, le marketing et la publicité jouent un rôle crucial pour stimuler la consommation et stimuler les ventes. L'un des aspects du capitalisme des consommateurs est la croissance du marketing influent, où les individus sur les réseaux sociaux promeuvent les produits à leurs adeptes en échange d'une compensation. Ce type de marketing a été critiqué pour sa concentration sur le matérialisme et le consumérisme, mais il croise également les récits érotiques de manière intéressante. Les récits érotiques sont des histoires ou des notions de désir sexuel, de plaisir ou d'intimité. Elles peuvent prendre diverses formes, notamment la littérature, les films, les émissions de télévision, la musique, les arts et la publicité. Les influenceurs utilisent souvent des récits érotiques pour vendre des produits tels que des sous-vêtements ou des produits de beauté, créant un sentiment d'intimité entre eux et leur public. Cela peut être fait par des poses impressionnantes, un choix provocateur de vêtements ou des démonstrations franches de produits.
Par exemple, l'influente Instagram Emily Ratakowski a collaboré avec des marques telles que DKNY et Aerie pour créer des séances photo sexuelles avec une image de leurs produits. Alors que certains peuvent considérer cela comme une exploitation, d'autres affirment que les récits érotiques aident les consommateurs à se sentir liés à la marque et au mode de vie de l'influenceur. Les récits érotiques se recoupent également plus subtilement avec le capitalisme des consommateurs. De nombreuses entreprises utilisent l'attrait sexuel dans leurs campagnes publicitaires pour attirer l'attention et augmenter les ventes.
Par exemple, Calvin Klein est connu pour ses publicités provocatrices avec des modèles nus et un langage suggestatif. Certains critiques affirment que ces campagnes objectent les femmes et promeuvent des normes corporelles irréalistes.
Cependant, d'autres affirment qu'ils permettent aux consommateurs d'exprimer leur sexualité et leurs désirs d'une manière sûre et contrôlée.
En fin de compte, l'intersection entre les récits érotiques et le capitalisme des consommateurs souligne les relations complexes entre le sexe, le commerce et la dynamique du pouvoir. Cela soulève la question de savoir qui profite de ces partenariats et comment ils façonnent notre compréhension du genre, de la sexualité et de la consommation.
Comment les récits érotiques se recoupent-ils avec le capitalisme des consommateurs dans les transactions de parrainage d'influence ?
Les récits érotiques peuvent se croiser avec le capitalisme de consommation dans les transactions d'influence de parrainage, créant un environnement dans lequel la vie privée des gens est monétisée par la vente de leur corps et de leur sexualité. Grâce au parrainage, les influenceurs devraient promouvoir les produits et maintenir leur image de figures sexuellement attrayantes ou désirées.