Il termine «capitalismo dei consumatori» si riferisce a un sistema economico che si basa in gran parte sulla spesa dei consumatori per la crescita economica. Pone l'accento sulla creazione e la distribuzione di beni e servizi con poca attenzione ai problemi sociali, culturali o ambientali. In questo sistema, marketing e pubblicità sono fondamentali per stimolare i consumi e incoraggiare le vendite. Un aspetto del capitalismo dei consumatori è la crescita del marketing influente quando le personalità sui social media promuovono i prodotti ai loro seguaci in cambio di un risarcimento. Questo tipo di marketing è stato criticato per la sua concentrazione sul materialismo e il consumismo, ma si incrocia anche con narrazioni erotiche in modi interessanti. Le storie erotiche sono storie o concezioni di desiderio sessuale, piacere o intimità. Essi possono assumere diverse forme, tra cui letteratura, film, programmi televisivi, musica, arte e pubblicità. Individui influenti usano spesso narrazioni erotiche per vendere prodotti come biancheria intima o prodotti cosmetici, creando un senso di intimità tra loro e il loro pubblico. Questo può essere fatto con poesie suggestive, scelte provocatorie di abbigliamento o manifestazioni esplicite di prodotti.
Ad esempio, Emily Ratakowski, influente di Instagram, ha collaborato con marchi come DKNY e Aerie per creare sessioni fotografiche sexy con immagini dei loro prodotti. Mentre alcuni possono considerarlo sfruttatore, altri sostengono che le narrazioni erotiche aiutano i consumatori a sentire il legame con il marchio e lo stile di vita di una persona potente. Anche le narrazioni erotiche sono più sottili con il capitalismo dei consumatori. Molte aziende usano l'attrazione sessuale nelle loro campagne pubblicitarie per attirare l'attenzione e aumentare le vendite.
Ad esempio Calvin Klein è noto per la sua pubblicità provocatoria con modelle nude e un linguaggio rigido. Alcuni critici affermano che queste campagne hanno come obiettivo le donne e promuovono standard corporei irrealistici.
Tuttavia, altri sostengono di consentire ai consumatori di esprimere la loro sessualità e i loro desideri in modo sicuro e controllato.
In ultima analisi, l'intersezione tra narrazioni erotiche e capitalismo dei consumatori mette in risalto le complesse relazioni tra sesso, commercio e dinamiche di potere. Questo solleva la questione di chi beneficia di queste partnership e come formano la nostra comprensione di sesso, sessualità e consumo.
Come si incrociano le narrazioni erotiche con il capitalismo dei consumatori nelle attività di sponsorizzazione?
Le narrazioni erotiche possono sovrapporsi al capitalismo di consumo nelle attività di sponsorizzazione dell'influenza, creando un ambiente in cui la vita privata delle persone viene monetizzata vendendo il loro corpo e la loro sessualità. Grazie alla sponsorizzazione, si prevede che le persone influenti promuovano i prodotti e mantengano la loro immagine di figure sessualmente attraenti o desiderabili.