Der Begriff „Konsumkapitalismus" bezeichnet ein Wirtschaftssystem, das für das Wirtschaftswachstum stark auf Konsumausgaben angewiesen ist. Sie legt den Schwerpunkt auf die Schaffung und Verteilung von Waren und Dienstleistungen mit geringer Berücksichtigung sozialer, kultureller oder ökologischer Probleme. In diesem System spielen Marketing und Werbung eine entscheidende Rolle bei der Förderung des Konsums und der Verkaufsförderung. Ein Aspekt des Konsumkapitalismus ist das Wachstum des Influencer-Marketings, bei dem Social-Media-Persönlichkeiten Produkte für ihre Anhänger im Austausch für eine Entschädigung bewerben. Diese Art von Marketing wurde kritisiert, weil sie sich auf Materialismus und Konsumismus konzentriert, aber sie überschneidet sich auch auf interessante Weise mit erotischen Erzählungen. Erotische Erzählungen sind Geschichten oder Darstellungen von sexuellem Verlangen, Vergnügen oder Intimität. Sie können viele Formen annehmen, einschließlich Literatur, Filme, Fernsehsendungen, Musik, Kunst und Werbung. Influencer verwenden oft erotische Erzählungen, um Produkte wie Unterwäsche oder Kosmetikprodukte zu verkaufen und so ein Gefühl der Nähe zwischen sich und ihrem Publikum zu schaffen. Dies kann durch beeindruckende Posen, provokative Kleidungsauswahl oder explizite Produktvorführungen erfolgen. Zum Beispiel hat Instagram-Influencerin Emily Ratajkowski mit Marken wie DKNY und Aerie zusammengearbeitet, um sexy Fotoshootings zu erstellen, die ihre Produkte darstellen. Während einige dies als ausbeuterisch betrachten, argumentieren andere, dass erotische Erzählungen den Verbrauchern helfen, sich mit der Marke und dem Lebensstil des Influencers verbunden zu fühlen. Auch erotische Narrative überschneiden sich subtiler mit dem Konsumkapitalismus. Viele Unternehmen nutzen Sexappeal in ihren Werbekampagnen, um Aufmerksamkeit zu erregen und den Umsatz zu steigern. Calvin Klein zum Beispiel ist bekannt für seine provokante Werbung mit nackten Models und suggestiver Sprache. Einige Kritiker argumentieren, dass diese Kampagnen Frauen objektivieren und unrealistische Körperstandards fördern. Andere behaupten jedoch, dass sie es den Verbrauchern ermöglichen, ihre Sexualität und Wünsche auf sichere und kontrollierte Weise auszudrücken. Letztlich unterstreicht die Schnittmenge zwischen erotischen Narrativen und Konsumkapitalismus das komplexe Verhältnis von Sex, Kommerz und Machtdynamik. Das wirft die Frage auf, wer von diesen Partnerschaften profitiert und wie sie unser Verständnis von Geschlecht, Sexualität und Konsum prägen.
Wie überschneiden sich erotische Erzählungen mit Konsumkapitalismus in Sponsoring-Influencer-Deals?
Erotische Erzählungen können sich in Sponsoring-Influencer-Deals mit Konsumkapitalismus überschneiden und ein Umfeld schaffen, in dem das Privatleben der Menschen durch den Verkauf ihres Körpers und ihrer Sexualität monetarisiert wird. Durch das Sponsoring sollen Influencer für Produkte werben und auch ihr Image als sexuell attraktive oder begehrte Figuren pflegen.