Termin "kapitalizm' odnosi się do systemu gospodarczego, który w dużej mierze opiera się na wydatkach konsumentów na wzrost gospodarczy. Koncentruje się on na tworzeniu i dystrybucji towarów i usług z niewielką uwagą na kwestie społeczne, kulturowe lub środowiskowe. W tym systemie marketing i reklama odgrywają kluczową rolę w napędzaniu konsumpcji i sprzedaży. Jednym z aspektów kapitalizmu konsumenckiego jest wzrost wpływowego marketingu, w którym osobowości mediów społecznościowych promują produkty dla swoich zwolenników w zamian za rekompensatę. Ten rodzaj marketingu został skrytykowany za skupienie się na materializmie i konsumpcji, ale także krzyżuje się z narracjami erotycznymi w ciekawy sposób. Narracje erotyczne to historie lub reprezentacje pożądania seksualnego, przyjemności lub intymności. Mogą przybierać wiele form, w tym literaturę, filmy, programy telewizyjne, muzykę, sztukę i reklamę. Influencerzy często używają narracji erotycznych do sprzedaży produktów takich jak bielizna czy produkty kosmetyczne, tworząc poczucie intymności między sobą a ich publicznością. Można to zrobić przy pomocy imponujących pozów, prowokacyjnych wyborów odzieży lub szczerych pokazów produktów.
Na przykład, Instagram influencer Emily Ratajkowski współpracował z takimi markami jak DKNY i Aerie, aby stworzyć seksowne zdjęcia z ich produktami. Chociaż niektórzy uważają to za wyzyskiwanie, inni twierdzą, że erotyczne narracje pomagają konsumentom czuć się związanym z marką influencera i stylem życia. Erotyczne narracje bardziej subtelnie przecinają się z kapitalizmem konsumenckim. Wiele firm wykorzystuje atrakcyjność seksualną w swoich kampaniach reklamowych, aby przyciągnąć uwagę i zwiększyć sprzedaż.
Na przykład Calvin Klein znany jest z prowokacyjnych reklam, w których występują nagie modele i sugestywny język. Niektórzy krytycy twierdzą, że kampanie te sprzeciwiają się kobietom i promują nierealistyczne standardy organizmu.
Inni twierdzą jednak, że pozwalają konsumentom wyrażać swoją seksualność i pragnienia w bezpieczny i kontrolowany sposób.
Ostatecznie skrzyżowanie erotycznych narracji z kapitalizmem konsumenckim podkreśla złożony związek między płcią, handlem i dynamiką władzy. Rodzi to pytanie, kto korzysta z tych związków partnerskich i jak kształtują nasze rozumienie płci, seksualności i konsumpcji.
Jak erotyczne narracje przecinają się z kapitalizmem konsumenckim w transakcjach wpływów sponsorskich?
Erotyczne narracje mogą przecinać się z kapitalizmem konsumenckim wpływając na transakcje sponsorskie, tworząc środowisko, w którym życie osobiste ludzi jest monetyzowane poprzez sprzedaż ich ciał i seksualności. Poprzez sponsoring, influencerzy mają promować produkty, a także utrzymać swój wizerunek jako atrakcyjne seksualnie lub pożądane postacie.