Como o público quir interpreta campanhas que descontaminam ou simplificam o trabalho?
Campanhas são mensagens destinadas a promover produtos, serviços, ideias ou razões. Muitas vezes apresentam slogans, imagens, vídeos, histórias e outros meios de comunicação. O público de queer é um grupo de pessoas que se identificam com as identidades ou comunidades de GBTQ. As empresas de publicidade às vezes criam campanhas focadas no público quir para chamar a sua atenção e negócios. Estas campanhas podem incluir temas relacionados com sexo, sexualidade, romance, namoro, casamento, intimidade, vida familiar, imagem corporal, expressão de gênero e outros temas importantes para pessoas estranhas.
Em geral, campanhas direcionadas a qualquer grupo de pessoas procuram capturar o interesse do público ou dos leitores e convencê-los a tomar qualquer ação, como a aquisição de um produto, a visita a um site, a assinatura de uma petição ou o apoio a uma missão da organização. Algumas campanhas tentam atrair o público apelando para suas emoções, enquanto outras focam em vantagens práticas ou funções.
Quando os anunciantes criam campanhas para o público quir, eles devem considerar como esses públicos podem responder a diferentes tipos de mensagens.
Por exemplo, alguns públicos estranhos podem encontrar certos tipos de imagens mais familiares do que outros, dependendo de fatores como raça, etnia, religião, idade, status socioeconômico, posição geográfica e identidade de gênero. Alguns públicos quir podem apreciar campanhas que refletem a complexidade de suas vidas, enquanto outros preferem campanhas que apresentam mensagens positivas que elevam o humor de mensagens de amor, relacionamento e comunidade.
Algumas campanhas foram criticadas por fazerem experiências de queer, ignorando sua diversidade e complexidade. O tratamento sanitário inclui a remoção de elementos de temas que são difíceis, perturbadores ou ofensivos para algumas pessoas para torná-lo mais aceitável para um público mais amplo. Os queer-humanos podem sentir-se afastados das campanhas saneadas porque não refletem a sua própria experiência. Em vez de lidar com os verdadeiros problemas que as pessoas estranhas enfrentam, estas campanhas podem apresentar visões idealizadas da vida gay sem reconhecer as suas dificuldades.
Por outro lado, a commodity ocorre quando algo é usado principalmente para gerar lucros, e não para satisfazer as necessidades reais. Produtos ou serviços de commodities costumam enfatizar o estilo acima do conteúdo e encorajar os consumidores a comprar coisas que não precisam. Muitas empresas oferecem produtos destinados ao público quir, tais como produtos na cor do arco-íris ou coleções especiais com modelos LGBTQ +. Essas campanhas podem ser vistas como um compromisso com clientes estranhos e o uso de seus dados pessoais para fins comerciais.
Os estranhos devem estudar as campanhas com atenção antes de dar apoio. Pensando cuidadosamente como as campanhas são estranhas, eles podem decidir se podem apoiá-las ou boicotá-las. Eles também podem compartilhar feedback com anunciantes para ajudar a formar campanhas futuras que reflitam melhor suas necessidades e valores.
Como o público quir interpreta campanhas que desinfetam ou comercializam experiências?
O público da Queer enfrenta cada vez mais anúncios de grandes marcas que tentam apresentar sua identidade, mas muitas vezes falham. A comercialização da identidade é criticada pelo uso da experiência das comunidades marginalizadas. Os anunciantes usam muitas vezes estereótipos e trilhas que não são representativos de todos os membros desses grupos e perdem de vista as facetas nubladas de sua vida.