Wie interpretiert das queere Publikum Kampagnen, die die Arbeit dekontaminieren oder vereinfachen?
Kampagnen sind Nachrichten, die Produkte, Dienstleistungen, Ideen oder Gründe fördern sollen. Sie enthalten oft Slogans, Bilder, Videos, Geschichten und andere Medien. Ein queeres Publikum sind Gruppen von Menschen, die sich mit LGBTQ + Identitäten oder Gemeinschaften identifizieren. Werbefirmen erstellen manchmal Kampagnen, die sich an queere Zielgruppen richten, um ihre Aufmerksamkeit und ihr Geschäft zu gewinnen. Diese Kampagnen können Themen in Bezug auf Sex, Sexualität, Romantik, Dating, Ehe, Intimität, Familienleben, Körperbild, Geschlechtsausdruck und andere Themen enthalten, die für fremde Menschen wichtig sind. Im Allgemeinen zielen Kampagnen, die sich an eine beliebige Gruppe von Personen richten, darauf ab, das Interesse der Zuschauer oder Leser zu wecken und sie davon zu überzeugen, Maßnahmen zu ergreifen, z. B. ein Produkt zu erwerben, eine Website zu besuchen, eine Petition zu unterzeichnen oder die Mission der Organisation zu unterstützen. Einige Kampagnen versuchen, Zuschauer anzuziehen, indem sie ihre Emotionen ansprechen, während andere sich auf praktische Vorteile oder Funktionen konzentrieren.
Wenn Werbetreibende Kampagnen für ein queeres Publikum erstellen, müssen sie berücksichtigen, wie diese Zielgruppen auf verschiedene Arten von Nachrichten reagieren können. Zum Beispiel können einige seltsame Zielgruppen bestimmte Arten von Bildern verwandter finden als andere, abhängig von Faktoren wie Rasse, ethnischer Zugehörigkeit, Religion, Alter, sozioökonomischem Status, geografischem Standort und Geschlechtsidentität. Einige queere Zielgruppen mögen Kampagnen schätzen, die die Komplexität ihres Lebens widerspiegeln, während andere Kampagnen bevorzugen, die positive, erhebende Botschaften über Liebe, Beziehungen und Gemeinschaft präsentieren.
Einige Kampagnen wurden kritisiert, weil sie die queere Erfahrung sanieren und ihre Vielfalt und Komplexität ignorieren. Die Desinfektion beinhaltet das Entfernen von Themenelementen, die für manche Menschen schwierig, störend oder beleidigend sind, um sie für ein breiteres Publikum akzeptabler zu machen. Queere Menschen können sich von sanierten Kampagnen abgeschnitten fühlen, weil sie nicht ihre eigenen Erfahrungen widerspiegeln. Anstatt die wirklichen Probleme zu lösen, mit denen queere Menschen konfrontiert sind, können diese Kampagnen idealisierte Visionen des schwulen Lebens darstellen, ohne seine Schwierigkeiten zu erkennen. Auf der anderen Seite tritt die Kommodifizierung auf, wenn etwas hauptsächlich dazu verwendet wird, Gewinne zu erzielen, anstatt die tatsächlichen Bedürfnisse zu befriedigen. Kommodifizierte Produkte oder Dienstleistungen betonen oft Stil über Inhalt und ermutigen Verbraucher, Dinge zu kaufen, die sie nicht brauchen. Viele Unternehmen bieten Produkte an, die queere Zielgruppen ansprechen sollen, etwa Ware in Regenbogenfarbe oder Sonderkollektionen mit LGBTQ + -Modellen. Solche Kampagnen können als Nachsicht gegenüber fremden Kunden und als Verwendung ihrer persönlichen Daten für kommerzielle Zwecke angesehen werden.
Fremde sollten Kampagnen sorgfältig prüfen, bevor sie sie unterstützen. Nachdem sie sorgfältig darüber nachgedacht haben, wie Kampagnen das Seltsame darstellen, können sie entscheiden, ob sie sie unterstützen oder boykottieren wollen. Sie können auch Feedback mit Werbetreibenden teilen, um zukünftige Kampagnen zu gestalten, die ihre Bedürfnisse und Werte besser widerspiegeln.
Wie interpretiert ein queeres Publikum Kampagnen, die Erfahrungen desinfizieren oder kommerzialisieren?
Das Publikum von Queer wird zunehmend mit Werbung für große Marken konfrontiert, die versuchen, ihre Identität zu präsentieren, aber oft scheitern. Die Kommerzialisierung von Identität wird kritisiert, weil sie die Erfahrungen marginalisierter Gemeinschaften nutzt. Werbetreibende verwenden oft Stereotypen und Trails, die nicht für alle Mitglieder dieser Gruppen repräsentativ sind und die nuancierten Facetten ihres Lebens übersehen.