Как квир-аудитория интерпретирует кампании, которые обеззараживают или упрощают работу?
Кампании - это сообщения, предназначенные для продвижения продуктов, услуг, идей или причин. В них часто представлены слоганы, изображения, видео, истории и другие СМИ. Квир-аудитория - это группы людей, которые идентифицируют себя с LGBTQ + идентичностями или сообществами. Рекламные компании иногда создают кампании, ориентированные на квир-аудиторию, чтобы привлечь их внимание и бизнес. Эти кампании могут включать темы, связанные с сексом, сексуальностью, романтикой, знакомства, брак, близость, семейная жизнь, образ тела, гендерное выражение и другие темы, важные для странных людей.
В целом, кампании, направленные на любую группу людей, стремятся захватить интерес зрителей или читателей и убедить их предпринять какие-либо действия, например, приобретение продукта, посещение веб-сайта, подписание петиции или поддержка миссии организации. Некоторые кампании пытаются привлечь зрителей, апеллируя к их эмоциям, в то время как другие фокусируются на практических преимуществах или функциях.
Когда рекламодатели создают кампании для квир-аудитории, они должны учитывать, как эти аудитории могут реагировать на различные типы сообщений.
Например, некоторые странные аудитории могут найти определенные типы изображений более родственными, чем другие, в зависимости от таких факторов, как раса, этническая принадлежность, религия, возраст, социально-экономический статус, географическое положение и гендерная идентичность. Некоторые квир-аудитории могут оценить кампании, которые отражают сложность их жизни, в то время как другие предпочитают кампании, которые представляют позитивные, поднимающие настроение сообщения о любви, отношениях и сообществе.
Некоторые кампании были подвергнуты критике за то, что они санируют квир-опыт, игнорируя его разнообразие и сложность. Санитарная обработка включает в себя удаление элементов темы, которые являются трудными, тревожными или оскорбительными для некоторых людей, чтобы сделать ее более приемлемой для более широкой аудитории. Квир-люди могут чувствовать себя оторванными от санированных кампаний, потому что они не отражают их собственный опыт. Вместо того, чтобы решать реальные проблемы, с которыми сталкиваются странные люди, эти кампании могут представлять идеализированные видения гей-жизни, не признавая ее трудностей.
С другой стороны, коммодификация происходит, когда что-то используется в основном для получения прибыли, а не для удовлетворения реальных потребностей. Коммодифицированные продукты или услуги часто подчеркивают стиль над содержанием и побуждают потребителей покупать вещи, которые им не нужны. Многие компании предлагают продукты, предназначенные для обращения к квир-аудитории, такие как товары в радужном цвете или специальные коллекции с моделями LGBTQ +. Такие кампании можно рассматривать как потворство чужим клиентам и использование их личных данных в коммерческих целях.
Чужим людям следует внимательно изучить кампании, прежде чем оказывать им поддержку. Тщательно обдумав, как кампании представляют странность, они могут решить, поддержать их или бойкотировать. Они также могут делиться обратной связью с рекламодателями, чтобы помочь сформировать будущие кампании, которые лучше отражают их потребности и ценности.
Как квир-аудитория интерпретирует кампании, которые дезинфицируют или коммерциализируют опыт?
Аудитория Queer все чаще сталкивается с рекламой крупных брендов, которые пытаются представить свою личность, но часто терпят неудачу. Коммерциализация идентичности подвергается критике за использование опыта маргинализированных общин. Рекламодатели часто используют стереотипы и тропы, которые не являются репрезентативными для всех членов этих групп и упускают из виду нюансированные грани их жизни.