كيف يفسر الجمهور المثلي الحملات التي تطهر أو تسهل الأمور ؟ الحملات هي رسائل مصممة للترويج للمنتجات أو الخدمات أو الأفكار أو الأسباب. غالبًا ما تحتوي على شعارات وصور ومقاطع فيديو وقصص ووسائل إعلام أخرى. الجماهير المثلية هي مجموعات من الأشخاص الذين يتعرفون على هويات أو مجتمعات LGBTQ +. تقوم شركات الإعلان أحيانًا بإنشاء حملات تستهدف الجماهير المثلية لجذب انتباههم وأعمالهم. يمكن أن تشمل هذه الحملات موضوعات تتعلق بالجنس والجنس والرومانسية والمواعدة والزواج والعلاقة الحميمة والحياة الأسرية وصورة الجسد والتعبير عن الجنس وغيرها من الموضوعات المهمة للأشخاص المثليين.
بشكل عام، تسعى الحملات التي تستهدف أي مجموعة من الأشخاص إلى جذب اهتمام المشاهدين أو القراء وإقناعهم باتخاذ أي إجراء، مثل شراء منتج أو زيارة موقع ويب أو التوقيع على عريضة أو دعم مهمة المنظمة. تحاول بعض الحملات إشراك المشاهدين من خلال جذب مشاعرهم، بينما يركز البعض الآخر على الفوائد أو الميزات العملية.
عندما ينشئ المعلنون حملات للجمهور المثلي، يجب عليهم التفكير في كيفية استجابة هؤلاء الجمهور لأنواع مختلفة من المنشورات. على سبيل المثال، قد تجد بعض الجماهير الشاذة أنواعًا معينة من الصور أكثر ارتباطًا من غيرها، اعتمادًا على عوامل مثل العرق والعرق والدين والعمر والوضع الاجتماعي والاقتصادي والموقع الجغرافي والهوية الجنسية. قد يقدر بعض الجمهور المثلي الحملات التي تعكس تعقيد حياتهم، بينما يفضل البعض الآخر الحملات التي تقدم رسائل إيجابية ورائعة حول الحب والعلاقات والمجتمع.
تم انتقاد بعض الحملات لتعقيم تجارب المثليين مع تجاهل تنوعها وتعقيدها. يتضمن التعقيم إزالة عناصر من موضوع صعب أو مزعج أو مسيء لبعض الأشخاص لجعله أكثر استساغة لجمهور أوسع. قد يشعر الأشخاص المثليون بالانفصال عن الحملات المعقمة لأنهم لا يعكسون تجاربهم الخاصة. بدلاً من معالجة المشكلات الحقيقية التي يواجهها الأشخاص المثليون، يمكن لهذه الحملات تقديم رؤى مثالية لحياة المثليين دون الاعتراف بصعوباتها. من ناحية أخرى، تحدث التسليع عندما يتم استخدام شيء ما في المقام الأول للربح بدلاً من تلبية الاحتياجات الحقيقية. غالبًا ما تركز المنتجات أو الخدمات السلعية على الأسلوب على المحتوى وتشجع المستهلكين على شراء أشياء لا يريدونها. تقدم العديد من الشركات منتجات مصممة لجذب الجمهور المثلي، مثل البضائع الملونة بألوان قوس قزح أو المجموعات الخاصة مع طرازات LGBTQ +. يمكن اعتبار مثل هذه الحملات بمثابة قوادة لعملاء الآخرين واستخدام بياناتهم الشخصية لأغراض تجارية.
يجب على الغرباء إلقاء نظرة فاحصة على الحملات قبل دعمها. بعد التفكير بعناية في كيفية تقديم الحملات لشيء غريب، يمكنهم أن يقرروا ما إذا كانوا سيدعمونها أو يقاطعونها. يمكنهم أيضًا مشاركة التعليقات مع المعلنين للمساعدة في تشكيل الحملات المستقبلية التي تعكس احتياجاتهم وقيمهم بشكل أفضل.
كيف يفسر الجمهور المثلي الحملات التي تطهر التجارب أو تسويقها ؟
يواجه جمهور Queer بشكل متزايد إعلانات للعلامات التجارية الكبرى التي تحاول تقديم هوياتهم ولكنها غالبًا ما تفشل. وقد انتُقد الاستغلال التجاري للهوية لاستغلاله تجارب المجتمعات المهمشة. غالبًا ما يستخدم المعلنون الصور النمطية والاستعارات التي لا تمثل جميع أعضاء هذه المجموعات وتتجاهل الجوانب الدقيقة لحياتهم.