¿Cómo interpreta el público queer las campañas que descontaminan o simplifican el trabajo?
Las campañas son mensajes diseñados para promover productos, servicios, ideas o razones. A menudo presentan eslóganes, imágenes, videos, historias y otros medios de comunicación. Las audiencias queer son grupos de personas que se identifican con identidades o comunidades LGBTQ +. Las empresas de publicidad a veces crean campañas dirigidas a un público queer para llamar su atención y sus negocios. Estas campañas pueden incluir temas relacionados con el sexo, sexualidad, romance, citas, matrimonio, intimidad, vida familiar, imagen corporal, expresión de género y otros temas importantes para personas extrañas.
En general, las campañas dirigidas a cualquier grupo de personas buscan captar el interés de los espectadores o lectores y convencerlos de tomar cualquier acción, como adquirir un producto, visitar un sitio web, firmar una petición o apoyar la misión de la organización. Algunas campañas tratan de atraer a los espectadores apelando a sus emociones, mientras que otras se centran en beneficios o funciones prácticas.
Cuando los anunciantes crean campañas para una audiencia queer, deben tener en cuenta cómo estas audiencias pueden responder a diferentes tipos de mensajes.
Por ejemplo, algunos públicos extraños pueden encontrar ciertos tipos de imágenes más relacionadas que otros, dependiendo de factores como raza, etnia, religión, edad, estatus socioeconómico, ubicación geográfica e identidad de género. Algunas audiencias queer pueden apreciar campañas que reflejen la complejidad de sus vidas, mientras que otras prefieren campañas que presenten mensajes positivos que levanten el ánimo sobre el amor, las relaciones y la comunidad.
Algunas campañas han sido criticadas por sanear experiencias queer ignorando su diversidad y complejidad. El saneamiento implica eliminar elementos del tema que sean difíciles, perturbadores u ofensivos para algunas personas para hacerlo más aceptable para un público más amplio. Las personas queer pueden sentirse desconectadas de las campañas saneadas porque no reflejan sus propias experiencias. En lugar de abordar los problemas reales que enfrentan las personas extrañas, estas campañas pueden representar visiones idealizadas de la vida gay sin reconocer sus dificultades.
Por otro lado, la mercantilización se produce cuando algo se utiliza principalmente para obtener beneficios y no para satisfacer necesidades reales. Los productos o servicios comercializados a menudo enfatizan el estilo sobre el contenido y animan a los consumidores a comprar cosas que no necesitan. Muchas empresas ofrecen productos diseñados para llegar a un público queer, como productos en color arco iris o colecciones especiales con modelos LGBTQ +. Tales campañas pueden considerarse como condonación a clientes extranjeros y el uso de sus datos personales con fines comerciales.
Los extranjeros deben examinar cuidadosamente las campañas antes de brindarles apoyo. Después de pensar cuidadosamente cómo las campañas representan extrañeza, pueden decidir si apoyarlas o boicotearlas. También pueden compartir comentarios con los anunciantes para ayudar a dar forma a futuras campañas que reflejen mejor sus necesidades y valores.
¿Cómo interpreta el público queer las campañas que desinfectan o comercializan la experiencia?
La audiencia de Queer se enfrenta cada vez más a anuncios de grandes marcas que intentan presentar su identidad, pero a menudo fracasan. La comercialización de la identidad ha sido criticada por aprovechar las experiencias de las comunidades marginadas. Los anunciantes suelen utilizar estereotipos y tropos que no son representativos de todos los miembros de estos grupos y pasan por alto las facetas matizadas de sus vidas.