Entre os modeladores, a tendência é incluir elementos culturais da LGBTQIA + em seus produtos. Isso pode tomar várias formas, desde motivos de arco-íris e roupas de gênero inadequadas até shows na passarela da rainha e coleções temáticas. Enquanto alguns afirmam que esta é uma maneira positiva de a cultura de massa se tornar mais suscetível a identidades variadas, outros se preocupam com os efeitos da comodização da estranheza na geração de lucros. Neste ensaio, exploro como este fenômeno afeta a percepção de autenticidade, coesão social e consciência histórica.
Primeiro, a comercialização da identidade queer através do marketing criou uma sensação de autenticidade falsa em torno do que significa ser um quir. A cultura quir sempre foi focada na expressão individual e ignorando padrões regulatórios de beleza e comportamento.
No entanto, quando as empresas atribuem essa cultura sem compreender as suas nuances, elas correm o risco de diluir o seu poder e reduzir as pessoas quir a itens de consumo.
Por exemplo, algumas marcas lançaram produtos de «orgulho» que não foram criados ou desenvolvidos por membros da comunidade de WOLFTQIA +, mas são mais produzidos em massa para agradar ao público mais amplo. Estes produtos podem parecer inofensivos à primeira vista, mas fortalecem a ideia de que ser quir é apenas mais uma escolha de estilo de vida como qualquer outro.
Em segundo lugar, a comercialização de uma identidade queer teve um efeito negativo sobre a coesão social na própria comunidade da WOLFTQIA +. Quando todos servem o mesmo mercado, há cada vez menos espaço para variar e se expressar. Também cria um sentimento de competição entre indivíduos e grupos que se sentem abandonados. Isso pode levar a uma sensação de inadequação e exclusão entre aqueles que não se encaixam na imagem popular de estranheza.
Além disso, o foco no lucro monetário diminui os problemas mais urgentes enfrentados pela comunidade, como a discriminação e a violência.
Finalmente, atualizar a estranheza através do marketing contribuiu para a falta de consciência histórica e contexto. Com foco exclusivamente na moda e no estilo, perdemos de vista a luta e os triunfos de gerações anteriores de ativistas que lutaram pelos nossos direitos. Isso pode fazer com que as gerações mais jovens se sintam desconectadas da sua história e investir menos na continuação do movimento de igualdade. Devemos lembrar-nos que a estranha identidade não é apenas sobre o que levamos ou como nos expressamos, mas sobre o dever e o difícil caminho para a aceitação e libertação.
Para terminar, embora a comercialização de uma identidade estranha através do marketing possa parecer uma forma positiva de sensibilizar e promover a inclusão, isso custa caro. Enfatizando o estilo acima da entidade e o lucro sobre as pessoas, corremos o risco de perder de vista o que torna a nossa comunidade tão única e poderosa. Em vez disso, devemos buscar uma verdadeira representação, um diálogo respeitoso e um compromisso com a justiça social. Só assim poderemos glorificar verdadeiramente a riqueza e a complexidade de uma estranha identidade sem sacrificar a imaculação.
Como a comercialização de uma estranha identidade através do marketing afeta a percepção de autenticidade, coesão social e consciência histórica?
A comercialização de uma identidade queer através do marketing pode ter um impacto significativo na forma como as pessoas percebem a autenticidade, a coesão social e a consciência histórica na comunidade LGBT +. O marketing que promove a identidade queer como produtos para a compra pode levar as pessoas a considerar sua identidade como algo que pode ser consumido, em vez de uma experiência genuinamente vivida, potencialmente minando o sentimento de expressão genuína e conexão com outros que têm identidades semelhantes.