Tra i modellisti è emersa la tendenza a includere gli elementi della cultura di WOLFTQIA + nei loro prodotti. Questo può assumere diverse forme, dai motivi arcobaleno e indumenti non conformi di genere allo spettacolo sul podio della regina e collezioni tematiche. Mentre alcuni sostengono che questo sia un modo positivo per rendere la cultura di massa più suscettibile a diverse identità, altri si preoccupano delle conseguenze della commodizzazione della stranezza sul profitto. In questo saggio sto indagando su come questo fenomeno influisca sulla percezione dell'autenticità, della coesione sociale e della coscienza storica.
Innanzitutto, la commercializzazione dell'identità quire attraverso il marketing ha creato una sensazione di falsa autenticità intorno a ciò che significa essere queer. La cultura quirica è sempre stata incentrata sull'espressione individuale e sull'ignoranza degli standard normativi di bellezza e comportamento.
Tuttavia, quando le aziende assegnano questa cultura senza comprenderne le sfumature, rischiano di diluirne il potere e di ridurre i quir-umani ai beni di consumo.
Alcuni marchi, ad esempio, hanno rilasciato prodotti di «orgoglio» che non sono stati creati o sviluppati dai membri della comunità LGBTQIA +, ma sono prodotti in massa per piacere a un pubblico più ampio. Questi prodotti possono sembrare innocui a prima vista, ma rafforzano l'idea che essere un queer è solo un'altra scelta di stile di vita come tutti gli altri.
In secondo luogo, la commercializzazione di un'identità quire ha avuto un impatto negativo sulla coesione sociale nella comunità stessa di WOLFTQIA +. Quando tutti servono lo stesso mercato, c'è sempre meno spazio per cambiare e esprimersi. Questo crea anche un senso di competizione tra individui e gruppi che si sentono abbandonati dal trend. Questo può portare ad una sensazione di inadeguatezza e alienazione tra coloro che non si adattano all'immagine popolare di stranezza.
Inoltre, concentrarsi sui profitti monetari riduce i problemi più urgenti che la comunità deve affrontare, come la discriminazione e la violenza.
Infine, aggiornare l'estraneità attraverso il marketing ha contribuito alla mancanza di consapevolezza storica e di contesto. Focalizzandoci esclusivamente sulla moda e sullo stile, abbiamo perso di vista le lotte e i trionfi delle precedenti generazioni di attivisti che lottavano per i nostri diritti. Ciò potrebbe portare le giovani generazioni a sentirsi distaccate dalla loro storia e a investire meno per continuare il movimento per l'uguaglianza. Dobbiamo ricordare che la strana identità non è solo ciò che indossiamo o come ci esprimiamo, ma il dovere e il complesso cammino verso l'accettazione e la liberazione.
Per concludere, sebbene la commercializzazione di una strana identità attraverso il marketing possa sembrare un modo positivo per aumentare la consapevolezza e promuovere l'inclusione, costa molto. Sottolineando lo stile sull'essenza e il profitto sugli esseri umani, rischiamo di perdere di vista ciò che rende la nostra comunità così unica e potente. Dobbiamo invece cercare una vera rappresentanza, un dialogo rispettoso e un impegno per la giustizia sociale. Solo così potremo davvero celebrare la ricchezza e la complessità di una strana identità senza sacrificarne l'immacolatezza.
Come la commercializzazione di una strana identità attraverso il marketing influenza la percezione dell'autenticità, della coesione sociale e della coscienza storica?
La commercializzazione dell'identità queer attraverso il marketing può avere un impatto significativo sul modo in cui le persone percepiscono l'autenticità, la coesione sociale e la coscienza storica nella comunità LGBT-TQ +. Il marketing, che promuove l'identità queer come prodotti per l'acquisto, può portare le persone a considerare la propria identità come qualcosa che può essere consumato piuttosto che un'esperienza realmente vissuta, potenzialmente compromettendo i sentimenti di autentica espressione e legami con altri che hanno identità simili.