Parmi les créateurs de mode, il y a une tendance à inclure des éléments de culture LGBTQIA + dans leurs produits. Cela peut prendre différentes formes, allant des motifs arc-en-ciel et des vêtements non conformes au genre aux spectacles sur le podium de la Reine et aux collections thématiques. Si certains affirment que c'est une façon positive pour la culture populaire de devenir plus réceptive à la diversité identitaire, d'autres s'inquiètent des conséquences de la marchandisation de l'étrangeté pour le profit. Dans cet essai, j'explore comment ce phénomène affecte la perception de l'authenticité, de la cohésion sociale et de la conscience historique.
D'abord, la commercialisation de l'identité queer par le marketing a créé un sentiment de fausse authenticité autour de ce que signifie être queer. La culture queer a toujours été orientée vers l'expression individuelle et le mépris des normes normatives de beauté et de comportement.
Cependant, lorsque les entreprises s'approprient cette culture sans en comprendre les nuances, elles risquent de diluer son pouvoir et de réduire les personnes queer à des objets de consommation.
Par exemple, certaines marques ont lancé des produits de « fierté » qui ne sont pas créés ou développés par des membres de la communauté LGBTQIA +, mais qui sont plutôt fabriqués en masse pour plaire à un public plus large. Ces produits peuvent sembler inoffensifs à première vue, mais ils renforcent l'idée qu'être queer n'est qu'un autre choix de mode de vie, comme n'importe quel autre.
Deuxièmement, la commercialisation de l'identité queer a eu un impact négatif sur la cohésion sociale au sein même de la communauté LGBTQIA +. Quand tout le monde sert le même marché, il reste de moins en moins de place pour la diversité et l'expression. Cela crée aussi un sentiment de concurrence entre les individus et les groupes qui se sentent laissés pour compte. Cela peut conduire à un sentiment d'inadéquation et d'aliénation chez ceux qui ne correspondent pas à l'image populaire de l'étrangeté.
En outre, l'accent mis sur le profit monétaire réduit les problèmes plus urgents auxquels la communauté est confrontée, tels que la discrimination et la violence.
Enfin, l'actualisation de l'étrangeté par le marketing a contribué à l'absence de conscience historique et de contexte. En nous concentrant exclusivement sur la mode et le style, nous perdons de vue les luttes et les triomphes des générations précédentes d'activistes qui se sont battus pour nos droits. Cela pourrait amener les jeunes générations à se sentir déconnectées de leur histoire et à investir moins dans la poursuite du mouvement pour l'égalité. Nous devons garder à l'esprit que l'identité étrange n'est pas seulement ce que nous portons ou comment nous nous exprimons, mais plutôt le chemin long et difficile vers l'acceptation et la libération.
En conclusion, bien que la commercialisation d'une identité étrange par le marketing puisse sembler un moyen positif de sensibiliser et de promouvoir l'inclusion, cela coûte cher. En soulignant le style sur l'essence et le profit sur les gens, nous risquons de perdre de vue ce qui rend notre communauté si unique et puissante. Au lieu de cela, nous devons chercher une véritable représentation, un dialogue respectueux et un engagement en faveur de la justice sociale. Ce n'est qu'alors que nous pourrons vraiment glorifier la richesse et la complexité d'une identité étrange sans sacrifier son intégrité.
Comment la commercialisation d'une identité étrange par le marketing affecte-t-elle la perception de l'authenticité, de la cohésion sociale et de la conscience historique ?
La commercialisation de l'identité queer par le marketing peut avoir un impact significatif sur la façon dont les gens perçoivent l'authenticité, la cohésion sociale et la conscience historique au sein de la communauté LGBTQ +. Le marketing, qui fait la promotion de l'identité queer en tant que produits à acheter, peut amener les gens à considérer leur identité comme quelque chose qui peut être consommé plutôt que comme une expérience réellement vécue, ce qui peut saper le sentiment d'expression authentique et le lien avec les autres qui ont des identités similaires.