Przemysł zabawek erotycznych wybuchł w ostatnich latach, a sprzedaż sięga miliardów dolarów na całym świecie. Wzrost ten jest częściowo napędzany przez zmianę nastawienia do przyjemności seksualnej i ekspresji seksualnej, ale również odzwierciedla szerszą zmianę w normach społecznych o tym, co stanowi pełne życie seksualne. Zabawki erotyczne stają się coraz bardziej dostępne i akceptowalne, ponieważ konsumenci stają się wygodniejsi w odkrywaniu swoich pragnień seksualnych poza tradycyjną heteroseksualną monogamią.
Jednak sposób, w jaki produkty te są sprzedawane, może stwarzać nierealistyczne oczekiwania co do satysfakcji seksualnej, które ludzie mogą znaleźć trudne do osiągnięcia bez dodatkowych zasobów i wsparcia.
Reklama zabawek erotycznych często opiera się na obrazie zmysłowym, obiecując większą przyjemność produktu. Te obrazy sugerują, że każdy, kto zakupił produkt, natychmiast osiągnie orgazmową błogość, niezależnie od ich osobistych preferencji lub statusu relacji. Rzeczywistość jest jednak taka, że większość ludzi potrzebuje więcej niż jednego obiektu, aby osiągnąć satysfakcję seksualną; intymność i połączenie odgrywają istotną rolę w tworzeniu satysfakcjonującego życia seksualnego. Podkreślając tylko jeden aspekt seksualności, marketerzy ryzykują utrwalanie szkodliwych mitów o tym, jak powinny wyglądać i funkcjonować relacje.
Na przykład zabawki erotyczne mogą oznaczać, że wszyscy ludzie chcą współżycia penetracyjnego, pomimo faktu, że wiele osób stosuje inne formy stymulacji, takie jak dotykanie ręcznie lub wzajemna masturbacja.
Dodatkowo niektóre reklamy zabawek erotycznych polegają na stereotypach płci podczas sprzedaży produktów, co sugeruje, że niektóre produkty są przeznaczone wyłącznie dla mężczyzn lub kobiet. Chociaż może to przyciągać do osób szukających łatwego rozwiązania, aby zwiększyć przyjemność partnera podczas stosunku, wzmacnia również szkodliwe pomysły na to, co stanowi męskie i żeńskie ciała i zachowania. Ten rodzaj wiadomości może utrudnić ludziom, którzy nie pasują do sztywnych kategorii płci, aby zbadać swoje seksualne pragnienia bezpiecznie i otwarcie.
Ponadto wiele firm zajmujących się zabawkami erotycznymi promuje produkty tak, jakby były potrzebne do osiągnięcia satysfakcji, a nie dodatkowych narzędzi zwiększających istniejące przyjemności. Niektórzy nawet twierdzą, że korzystanie z niektórych urządzeń może poprawić zdrowie fizyczne lub zwiększyć płodność, co może prowadzić do poczucia winy lub wstydu konsumentów, jeśli nie osiągną tych wyników.
Ogólnie rzecz biorąc, podczas gdy marketing wokół zabawek erotycznych może stwarzać nierealistyczne oczekiwania co do satysfakcji seksualnej, może być również pomocny w usuwaniu piętna związanego z eksploracją seksualną i pomaga ludziom znaleźć nowe sposoby wyrażania się fizycznie i emocjonalnie.
Jak marketing zabawek erotycznych zmienia oczekiwania kulturowe co do tego, co stanowi pełne życie seksualne?
W ciągu ostatnich kilkudziesięciu lat zabawki erotyczne stały się coraz bardziej popularne jako produkty seksualne, ludzie szukają sposobów na poprawę przyjemności seksualnej i poznanie nowych doznań. Wzrost marketingu zabawek erotycznych doprowadził również do zmiany oczekiwań kulturowych co do tego, co stanowi pełne życie seksualne.