Die Sexspielzeugindustrie ist in den letzten Jahren stark gewachsen und der Umsatz hat weltweit Milliarden von Dollar erreicht. Dieses Wachstum ist zum Teil auf eine veränderte Einstellung zu sexuellem Vergnügen und sexuellem Ausdruck zurückzuführen, spiegelt aber auch eine breitere Verschiebung der sozialen Normen wider, was ein erfülltes Sexualleben ausmacht. Sexspielzeug wird immer zugänglicher und akzeptabler, da es für Verbraucher immer bequemer wird, ihre sexuellen Wünsche außerhalb der traditionellen heterosexuellen Monogamie zu erforschen. Die Art und Weise, wie diese Produkte vermarktet werden, kann jedoch unrealistische Erwartungen an die sexuelle Befriedigung wecken, die Menschen ohne zusätzliche Ressourcen und Unterstützung nur schwer erreichen können.
Werbung für Sexspielzeug setzt oft auf sinnliche Bilder und verspricht mehr Freude an der Verwendung des Produkts. Diese Bilder deuten darauf hin, dass jeder, der einen bestimmten Gegenstand gekauft hat, sofort orgasmische Glückseligkeit erreichen wird, unabhängig von seinen persönlichen Vorlieben oder seinem Beziehungsstatus. Die Realität ist jedoch, dass die meisten Menschen mehr als nur ein Objekt benötigen, um sexuelle Befriedigung zu erreichen. Vielmehr spielen Intimität und Verbundenheit eine wichtige Rolle bei der Schaffung eines befriedigenden Sexuallebens. Indem sie nur einen Aspekt der Sexualität betonen, laufen Vermarkter Gefahr, schädliche Mythen darüber zu verewigen, wie Beziehungen aussehen und funktionieren sollten. Zum Beispiel können Sexspielzeuge bedeuten, dass alle Menschen durchdringenden Geschlechtsverkehr wollen, obwohl viele Menschen andere Formen der Stimulation wie Handkontakt oder gegenseitige Masturbation verwenden. Darüber hinaus stützen sich einige Sexspielzeug-Anzeigen beim Verkauf von Produkten auf Geschlechterstereotypen, was darauf hindeutet, dass bestimmte Artikel ausschließlich für Männer oder Frauen bestimmt sind. Während es diejenigen ansprechen kann, die nach einer einfachen Lösung suchen, um die Freude ihres Partners während des Geschlechtsverkehrs zu steigern, stärkt es auch die schädlichen Ideen darüber, was männliche und weibliche Körper und Verhaltensweisen ausmacht. Diese Art von Messaging kann es Menschen, die nicht in starre Geschlechterkategorien passen, erschweren, ihre sexuellen Wünsche sicher und offen zu erforschen. Darüber hinaus fördern viele Sexspielzeugunternehmen Waren, als ob sie für die Befriedigung notwendig wären, anstatt zusätzliche Werkzeuge, die bestehende Freuden verbessern. Einige argumentieren sogar, dass die Verwendung bestimmter Geräte die körperliche Gesundheit verbessern oder die Fruchtbarkeit steigern kann, was dazu führen kann, dass sich die Verbraucher schuldig oder beschämt fühlen, wenn sie diese Ergebnisse nicht erzielen. Während das Marketing rund um Sexspielzeug unrealistische Erwartungen an die sexuelle Befriedigung wecken kann, kann es auch hilfreich sein, das Stigma der sexuellen Forschung zu beseitigen und Menschen dabei zu helfen, neue Wege zu finden, sich körperlich und emotional auszudrücken.
Wie verändert die Vermarktung von Sexspielzeug die kulturellen Erwartungen an ein erfülltes Sexualleben?
In den letzten Jahrzehnten sind Sexspielzeuge als Sexprodukte immer beliebter geworden, Menschen suchen nach Möglichkeiten, ihr sexuelles Vergnügen zu verbessern und neue Empfindungen zu erforschen. Das Wachstum des Sexspielzeugmarketings hat auch zu einer Veränderung der kulturellen Erwartungen darüber geführt, was ein erfülltes Sexualleben ausmacht.