L'industria del sex toy negli ultimi anni è aumentata drasticamente e le vendite hanno raggiunto miliardi di dollari in tutto il mondo. Questa crescita è in parte dovuta al cambiamento del rapporto con il piacere sessuale e l'espressione sessuale, ma riflette anche un cambiamento più ampio nelle norme sociali su ciò che è una vita sessuale completa. I sex toys sono sempre più accessibili e accettabili perché i consumatori sono sempre più a proprio agio a esplorare i loro desideri sessuali fuori dalla monogamia eterosessuale tradizionale.
Tuttavia, il modo in cui questi prodotti vengono venduti può creare aspettative irrealistiche per quanto riguarda la soddisfazione sessuale che le persone possono avere difficoltà a raggiungere senza ulteriori risorse e supporto.
La pubblicità dei sex toys si basa spesso su immagini sensuali, promettendo un maggiore piacere nell'uso del prodotto. Queste immagini suggeriscono che chiunque abbia acquistato un oggetto raggiunga immediatamente la beatitudine orgasmica, indipendentemente dalle sue preferenze personali o dalla sua condizione di relazione. La realtà, tuttavia, è che la maggior parte delle persone per raggiungere la soddisfazione sessuale ha bisogno di qualcosa di più di un solo oggetto; piuttosto, l'intimità e il legame hanno un ruolo importante nella creazione di una vita sessuale soddisfacente. Sottolineando solo un aspetto della sessualità, i commercialisti rischiano di perpetuare i miti dannosi su come dovrebbero essere e funzionano le relazioni.
Ad esempio, i giocattoli sessuali possono implicare che tutte le persone vogliono un rapporto sessuale penetrante, anche se molte persone godono di altre forme di stimolazione, come il tatto corpo o la masturbazione reciproca.
Inoltre, alcuni annunci sui sex toys si basano su stereotipi di genere nella vendita di prodotti, suggerendo che determinati oggetti siano destinati esclusivamente a uomini o donne. Anche se può piacere a coloro che cercano una soluzione facile per migliorare il piacere del proprio partner durante il rapporto sessuale, rafforza anche idee dannose su ciò che costituisce il corpo maschile e femminile e il comportamento. Questo tipo di messaggistica può rendere le persone che non si adattano alle rigide categorie di genere, esplorare i propri desideri sessuali in modo sicuro e aperto.
Inoltre, molte aziende di sex toy promuovono i prodotti come se fossero necessari per raggiungere la soddisfazione, piuttosto che strumenti aggiuntivi che migliorano i piaceri esistenti. Alcuni sostengono addirittura che l'uso di determinati dispositivi può migliorare la salute fisica o la fertilità, il che può portare i consumatori a sentirsi in colpa o vergognosi se non riescono a raggiungere questi risultati.
In generale, mentre il marketing intorno ai sex toys può creare aspettative irrealistiche per quanto riguarda la soddisfazione sessuale, può anche essere utile per eliminare lo stigma associato alla ricerca sessuale e aiutare le persone a trovare nuovi modi per esprimersi fisicamente ed emotivamente.
Come il marketing di sex toys cambia le aspettative culturali su ciò che è una vita sessuale completa?
Negli ultimi decenni i giocattoli sessuali sono diventati sempre più popolari come prodotti sessuali, le persone cercano modi per migliorare il loro piacere sessuale e esplorare nuove sensazioni. La crescita del marketing di sex toys ha anche fatto cambiare le aspettative culturali su ciò che è una vita sessuale completa.