Индустрия секс-игрушек в последние годы резко возросла, а продажи достигли миллиардов долларов по всему миру. Этот рост частично обусловлен изменением отношения к сексуальному удовольствию и сексуальному самовыражению, но он также отражает более широкий сдвиг в социальных нормах относительно того, что представляет собой полноценную сексуальную жизнь. Секс-игрушки становятся все более доступными и приемлемыми, поскольку потребителям становится все более комфортно исследовать свои сексуальные желания вне традиционной гетеросексуальной моногамии.
Однако, то, как эти продукты продаются, может создать нереалистичные ожидания относительно сексуального удовлетворения, которого людям может быть трудно достичь без дополнительных ресурсов и поддержки.
Реклама секс-игрушек часто опирается на чувственные образы, обещая повышенное удовольствие от использования продукта. Эти изображения предполагают, что любой человек, купивший тот или иной предмет, немедленно достигнет оргазмического блаженства, независимо от его личных предпочтений или статуса в отношениях. Реальность, однако, такова, что большинству людей для достижения сексуального удовлетворения требуется нечто большее, чем просто один объект; скорее, близость и связь играют важную роль в создании удовлетворяющей сексуальной жизни. Подчеркивая только один аспект сексуальности, маркетологи рискуют увековечить вредные мифы о том, как должны выглядеть и функционировать отношения.
Например, секс-игрушки могут подразумевать, что все люди хотят проникающего полового акта, несмотря на то, что многие люди пользуются другими формами стимуляции, такими как рукопашное прикосновение или взаимная мастурбация.
Кроме того, некоторые объявления о секс-игрушках полагаются на гендерные стереотипы при продаже продуктов, предполагая, что определенные предметы предназначены исключительно для мужчин или женщин. Хотя это может понравиться тем, кто ищет легкое решение для повышения удовольствия своего партнера во время полового акта, это также укрепляет вредные идеи о том, что составляет мужские и женские тела и поведение. Этот тип обмена сообщениями может затруднить людям, которые не вписываются в жесткие гендерные категории, исследовать свои сексуальные желания безопасно и открыто.
Кроме того, многие компании по производству секс-игрушек продвигают товары так, как будто они необходимы для достижения удовлетворения, а не дополнительные инструменты, которые улучшают существующие удовольствия. Некоторые даже утверждают, что использование определенных устройств может улучшить физическое здоровье или повысить фертильность, что может привести к тому, что потребители почувствуют себя виноватыми или постыдными, если они не смогут достичь этих результатов.
В целом, в то время как маркетинг вокруг секс-игрушек может создать нереалистичные ожидания относительно сексуального удовлетворения, это также может быть полезно для устранения стигмы, связанной с сексуальным исследованием, и помогает людям находить новые способы выразить себя физически и эмоционально.
Как маркетинг секс-игрушек меняет культурные ожидания относительно того, что представляет собой полноценная сексуальная жизнь?
За последние несколько десятилетий секс-игрушки становятся все более популярными в качестве сексуальных продуктов, люди ищут способы улучшить свое сексуальное удовольствие и исследовать новые ощущения. Рост маркетинга секс-игрушек также привел к изменению культурных ожиданий относительно того, что представляет собой полноценная сексуальная жизнь.