La industria del juguete sexual se ha disparado en los últimos años y las ventas han alcanzado miles de millones de dólares en todo el mundo. Este crecimiento se debe en parte a un cambio en las actitudes hacia el placer sexual y la expresión sexual, pero también refleja un cambio más amplio en las normas sociales sobre lo que constituye una vida sexual plena. Los juguetes sexuales son cada vez más accesibles y aceptables a medida que los consumidores se sienten cada vez más cómodos investigando sus deseos sexuales fuera de la monogamia heterosexual tradicional.
Sin embargo, la forma en que se venden estos productos puede crear expectativas poco realistas sobre la satisfacción sexual, que pueden ser difíciles de lograr sin recursos y apoyo adicionales.
Los anuncios de juguetes sexuales a menudo se basan en imágenes sensuales, lo que promete un mayor placer en el uso del producto. Estas imágenes sugieren que cualquier persona que haya comprado un determinado objeto alcanzará inmediatamente la dicha orgásmica, independientemente de sus preferencias personales o su estatus en la relación. La realidad, sin embargo, es que la mayoría de las personas requieren algo más que un solo objeto para lograr la satisfacción sexual; más bien, la intimidad y la conexión juegan un papel importante en la creación de una vida sexual satisfactoria. Subrayando solo un aspecto de la sexualidad, los mercadólogos corren el riesgo de perpetuar mitos dañinos sobre cómo deben verse y funcionar las relaciones.
Por ejemplo, los juguetes sexuales pueden implicar que todas las personas quieren relaciones sexuales penetrantes, a pesar de que muchas personas disfrutan de otras formas de estimulación, como el tacto mano a mano o la masturbación mutua.
Además, algunos anuncios de juguetes sexuales se basan en estereotipos de género en la venta de productos, lo que sugiere que ciertos artículos están destinados exclusivamente a hombres o mujeres. Aunque puede gustar a aquellos que buscan una solución fácil para aumentar el placer de su pareja durante las relaciones sexuales, también fortalece las ideas dañinas sobre lo que constituye los cuerpos y comportamientos masculinos y femeninos. Este tipo de mensajería puede dificultar que las personas que no encajan en categorías de género rígido exploren sus deseos sexuales de forma segura y abierta.
Además, muchas empresas de juguetes sexuales promueven los productos como si fueran necesarios para lograr satisfacción, en lugar de herramientas adicionales que mejoren los placeres existentes. Algunos incluso sostienen que el uso de ciertos dispositivos puede mejorar la salud física o aumentar la fertilidad, lo que puede llevar a los consumidores a sentirse culpables o vergonzosos si no logran estos resultados.
En general, si bien el marketing en torno a los juguetes sexuales puede crear expectativas poco realistas sobre la satisfacción sexual, también puede ser útil para eliminar el estigma asociado con la investigación sexual y ayudar a las personas a encontrar nuevas formas de expresarse física y emocionalmente.
¿Cómo cambia la comercialización de juguetes sexuales las expectativas culturales sobre lo que constituye una vida sexual plena?
En las últimas décadas, los juguetes sexuales se han vuelto cada vez más populares como productos sexuales, las personas buscan formas de mejorar su placer sexual y explorar nuevas sensaciones. El aumento de la comercialización de juguetes sexuales también ha provocado un cambio en las expectativas culturales sobre lo que constituye una vida sexual plena.