Magazyn Zoo istnieje od początku 1980 roku, dostarczając czytelnikom artykułów na temat muzyki, filmów, programów telewizyjnych, sportu i gwiazd. Ale to, co wyróżniało ten magazyn, to jego innowacyjne podejście do nawiązywania kontaktów z publicznością poprzez konkursy, które zachęcały do zaangażowania i uczestnictwa. Jednym z najpopularniejszych cech był „Konkurs czytelników", gdzie Zoo często organizowało konkursy, wyzwanie czytelników do zdobycia nagród, takich jak bilety na imprezy sportowe, gadżety, a nawet szanse na pojawienie się w samym magazynie. Konkursy te zwiększyły zaangażowanie i pomogły zbudować lojalną społeczność, łącząc fanów i rozwijając poczucie własności. Służyły one również celom marketingowym, zwiększaniu subskrypcji i wprowadzaniu ruchu na teren Zoo.
Na przykład w jednym konkursie pokazanym w numerze z marca 2006 roku, czytelnicy zostali poproszeni o przesłanie zdjęć z siebie czytających „Zoo" podczas trzymania ulubionych gwiazd - kto zostanie wybrany jako model okładki następnego wydania? Kolejny konkurs we wrześniu 2005 roku był okazją do udziału w ekskluzywnym koncercie z udziałem najgorętszych zespołów współczesnych. Zwycięzcy zostali wybrani na podstawie tego, jak bardzo wiedzieli o drobiazgach muzycznych i musieli prawidłowo odpowiedzieć na pytania, aby wygrać. Inne konkursy obejmowały polowania na padlinożerców, konkursy fotograficzne i quizy, które testowały wiedzę o popkulturze. Wszystkie te wydarzenia wywołały poruszenie wśród czytelników i wzbudziły zainteresowanie czasopismem, pomagając mu pozostać istotnym długo po tym, jak inne publikacje się nie pojawiły.
Ogólnie rzecz biorąc, Konkursy Czytelników były instrumentalne w budowie dedykowanej bazy fanów i utrzymaniu Zoo przed zakrętem, gdy przyszło do pozostania połączonym z publicznością. Konkursy te dostarczyły wyjątkowych doświadczeń i możliwości, które sprawiły, że czytelnicy czuli się wyjątkowi i docenieni. Rozdając cenione przedmioty i oferując raz w życiu dostęp do wydarzeń, Zoo było w stanie stworzyć niezapomniane chwile, które pogłębiły relacje z jego abonentami. Fani mogli czuć, że należą do czegoś więcej niż tylko magazynu; byli częścią energicznej wspólnoty ludzi o podobnych poglądach, którzy dzielili podobne interesy. Ta więź pomogła ludziom pozostać zaręczonym i wrócić miesiąc po miesiącu, czekając na każde nowe wyzwanie. Ponadto zwycięzcy tych konkursów zostali ambasadorami „Zoo", z dumą pokazując swoje nagrody i dzieląc się swoimi opowieściami z przyjaciółmi i członkami rodziny. Ta darmowa reklama dodatkowo zwiększyła zasięg magazynu, przyciągając nowych czytelników i szerząc świadomość poza jego pierwotną bazę abonencką.
Ostatecznie sukces konkursów czytelników Zoo pokazał siłę interaktywnych strategii marketingowych - angażując swoją publiczność i sprawiając, że czują się zainwestowane w ich markę, można zwiększyć lojalność, zaangażowanie i wzrost napędu.