La rivista Zoo esiste dall'inizio degli annì 80, fornendo ai lettori articoli su musica, film, programmi televisivi, sport e celebrità. Ma ha evidenziato un approccio innovativo per connettersi al proprio pubblico attraverso concorsi che incoraggiavano l'interazione e la partecipazione. Una delle funzioni più popolari è stata «La gara dei lettori», dove Zoo ha spesso organizzato concorsi per offrire ai lettori di vincere premi, come biglietti per eventi sportivi, gadget o anche possibilità di apparire sulla rivista stessa. Queste gare hanno aumentato il coinvolgimento e hanno contribuito a creare una comunità leale, unendo i tifosi ed educando il senso di contatto. Hanno anche servito obiettivi di marketing, aumentando l'abbonamento e portando traffico sul sito dello zoo.
Ad esempio, in un concorso presentato nell'edizione di marzo 2006, i lettori sono stati invitati a presentare foto di se stessi che leggevano «Zoo» mentre tenevano in mano le celebrità preferite - chi verrà scelto come modello di copertina per la prossima edizione? Un altro concorso, nel settembre 2005, ha offerto l'opportunità di assistere ad un concerto esclusivo con alcuni dei gruppi più caldi di oggi. I vincitori sono stati scelti in base a quanto sapevano delle piccole cose musicali e dovevano rispondere correttamente alle domande per vincere. Altre gare includevano la caccia ai padani, un concorso fotografico e un quiz che testava le conoscenze della cultura pop. Tutti questi eventi hanno creato eccitazione tra i lettori e alimentato l'interesse per la rivista, aiutandolo a rimanere aggiornato ancora a lungo dopo che altre pubblicazioni sono saltate.
In generale, Reader Competition ha svolto un ruolo importante nella creazione di una base di fan speciale e nel mantenere Zoo in anticipo quando si è arrivati a mantenere il contatto con il proprio pubblico.
Queste gare hanno fornito esperienze e opportunità uniche che hanno fatto sentire i lettori speciali e preziosi. Distribuendo cose importanti e offrendo una volta nella vita l'accesso alle attività, Zoo è stato in grado di creare momenti memorabili che hanno approfondito le relazioni con i suoi follower. I fan potevano sentirsi in possesso di qualcosa di più di una semplice rivista; facevano parte di una vivace comunità di simili che condividevano interessi simili. Questo collegamento aiutava le persone a rimanere coinvolte e a tornare mese dopo mese, in attesa di ogni nuovo problema. Inoltre, i vincitori di questi concorsi sono diventati ambasciatori dello Zoo, orgogliosi di vantarsi dei loro premi e di condividere le loro storie con amici e familiari. Questa pubblicità gratuita ha aumentato ulteriormente la copertura della rivista, attirando nuovi lettori e diffondendo la consapevolezza al di fuori della sua base di follower originale.
B, infine, il successo dei concorsi dei lettori di Zoo ha dimostrato la forza delle strategie interattive di marketing - coinvolgendo il proprio pubblico e facendola sentire investita nel proprio marchio - è possibile aumentare la fedeltà, l'inclusione e stimolare la crescita.