A revista Zoo existe desde o início dos anos 1980, disponibilizando artigos sobre música, filmes, programas de televisão, esportes e celebridades. Mas destacou esta revista como uma abordagem inovadora para se conectar com o seu público através de concursos que incentivavam a interação e a participação. Uma das funções mais populares foi «Competição de leitores», onde o Zoo muitas vezes realizou concursos, sugerindo que os leitores ganhassem prêmios, tais como ingressos para eventos esportivos, gadgets ou até mesmo chances de aparecer na própria revista. Estas competições aumentaram o envolvimento e ajudaram a criar uma comunidade leal, unindo os fãs e criando um sentimento de afinidade. Eles também serviram para fins de marketing, aumentando a assinatura e levando o tráfego para o site do Zoo.
Por exemplo, em um concurso exibido na edição de março de 2006, os leitores foram convidados a apresentar fotos de si mesmos lendo «Zoológico» enquanto mantinham em mãos as celebridades favoritas - quem será escolhido como modelo de capa para a próxima edição? Outro concurso, em setembro de 2005, ofereceu a oportunidade de assistir a um concerto exclusivo com algumas das bandas modernas mais quentes. Os vencedores foram escolhidos com base no quanto eles sabiam sobre as pequenas coisas musicais e tinham de responder corretamente às perguntas para vencer. Outras competições incluem caça a cadeirantes, competições fotográficas e quiz que testam conhecimentos da cultura pop. Todos estes acontecimentos causaram comoção entre os leitores e alimentaram o interesse na revista, ajudando-o a manter-se atualizado por muito tempo depois que outras publicações foram anuladas.
Em geral, o Reader Composições desempenhou um papel importante na criação de uma base de fãs especial e na manutenção do Zoo à frente quando se trata de manter a conexão com o seu público.
Estas competições ofereceram uma experiência e oportunidades únicas que fizeram os leitores se sentirem especiais e valiosos. Ao distribuir coisas importantes e oferecer acesso a eventos uma vez na vida, o Zoo foi capaz de criar momentos memoráveis que aprofundaram a relação com seus seguidores. Os fãs podiam sentir-se mais do que uma revista; eles faziam parte de uma comunidade vigorosa de pessoas parecidas que compartilhavam interesses semelhantes. Esta ligação ajudava as pessoas a ficarem envolvidas e voltarem mês após mês, ansiosas por cada novo problema. Além disso, os vencedores desses concursos tornaram-se embaixadores do Zoológico, orgulhosos em se gabar de seus prêmios e compartilhar suas histórias com amigos e familiares. Este anúncio gratuito aumentou ainda mais a cobertura da revista, atraindo novos leitores e divulgando a consciência para além da sua base de assinantes original.
Em última análise, o sucesso dos concursos de leitores do Zoo demonstrou o poder de estratégias de marketing interativas - envolvendo o seu público e fazendo com que ele se sinta investido na sua marca - você pode aumentar a lealdade, a inclusão e estimular o crescimento.