Ponieważ neoliberalizm jest systemem ekonomicznym, który promuje kapitalistyczne zasady, takie jak indywidualizm, konkurencja i maksymalizacja zysków, wpływa na różne aspekty życia ludzi, w tym ich postrzeganie siebie i innych. W szczególności pojęcie własnej tożsamości może zostać zmienione poprzez skodyfikowane pragnienia, które są napędzane przez siły rynkowe, które kształtują sposób myślenia i doświadczania swoich ciał i osobowości. Zjawisko to budzi kilka dylematów etycznych związanych z prywatnością, autonomią, manipulacją i wykorzystywaniem.
Komodyfikowane pragnienie często zamienia ludzi w konsumentów, a nie ludzi, zachęcając ich do priorytetowego traktowania materialistycznych interesów nad potrzebami emocjonalnymi.
Mogą szukać natychmiastowej satysfakcji z produktów lub doświadczeń zamiast rozwijać znaczące połączenia z innymi.
Organizacje handlowe mogą manipulować pragnieniami poprzez reklamowanie nierealistycznych standardów organizmu lub przesadzonych cech produktu, aby stworzyć popyt na towary.
Komercjalizacja intymności może prowadzić do sprzeciwu i oddalenia się od własnej tożsamości. Ludzie mogą uważać się za obiekty, których wartość zależy od ich wyglądu, aktywności seksualnej lub romantycznego statusu, tracąc kontakt z kim naprawdę są poza oczekiwaniami społecznymi. Ponadto, platformy internetowe, takie jak media społecznościowe lub randki aplikacje stały się bramkarzami do dostępu do romantycznych lub seksualnych możliwości, tworząc nierównowagę mocy między użytkownikami i dostawcami.
Korporacje mogą wykorzystywać dane konsumenckie do identyfikacji konkretnych demografii i preferencji, co powoduje zwiększenie nadzoru i kontroli nad prywatnością.
Firmy zbierają informacje o użytkownikach, w tym o lokalizacji, zainteresowaniach i historii zakupów, aby dostosować reklamy lub sprzedać je osobom trzecim.
Wzrost kultury influencer znormalizował nieosiągalne ideały piękna, maskując płatne partnerstwa jako autentyczne opinie.
Samodzielność można zmienić poprzez neoliberalny nacisk na indywidualizm i konkurencję, gdzie ludzie porównują się do innych na podstawie osiągnięcia lub sukcesu. Takie nastawienie prowadzi do poczucia niedostateczności i niepewności, utrudniając prawdziwe połączenie i wzajemne wsparcie między rówieśnikami.
Komodyfikowane pragnienie w systemach neoliberalnych przekształca jaźń w materialistyczne i obiektywne koncepcje, które niszczą osobistą autonomię i prywatność. Dylematy etyczne pojawiają się, gdy ludzie tracą swoją agencję, stają się podatni na manipulację i doświadczają negatywnych skutków dla zdrowia psychicznego i relacji. Społeczeństwo musi zatem kwestionować neoliberalne narracje propagujące zasady kapitalistyczne, sprzyjające kolektywizmowi, empatii i ludzkiej godności nad siłami rynkowymi.
W jaki sposób komodyfikowane pragnienie w układach neoliberalnych zmienia jaźń i jakie dylematy etyczne powstają?
Komodyfikacja pragnień jest wspólną cechą neoliberalnych systemów, które ukształtowały nasze nowoczesne społeczeństwo przez wiele dziesięcioleci. Odnosi się to do procesu zachęcania ludzi do spożywania produktów lub usług jako środka zaspokajania ich potrzeb i pragnień, często z naciskiem na materializm i konsumpcjonizm. Tak więc zjawisko to miało znaczący wpływ na sposób postrzegania siebie, innych i otaczającego ich świata.