由于新自由主义是一种促进资本主义原则（例如个人主义，竞争和利润最大化）的经济体系，因此它影响着人们生活的各个方面，包括他们对自己和他人的看法。特别是，可以通过商品化的欲望来改变自我认同的概念，这些欲望是由市场力量驱动的，市场力量塑造了人们对自己的身体和个性的思考和体验方式。这种现象提出了一些道德困境，涉及隐私，自治，操纵和剥削。Commodized欲望常常使人们成为消费者而不是个人，鼓励他们优先考虑物质主义利益而不是情感需求。
他们可以从产品或经验中寻求即时满足,而不必与他人建立有意义的联系。商业组织可以通过宣传不切实际的身体标准或夸张的产品特征来操纵欲望，以创造对商品的需求。亲密关系的商业化可能会导致客观化和与自身身份的疏远。人们可能会将自己视为其价值取决于其外表，性活动或浪漫地位的对象，从而与社会期望之外的真正身份失去联系。此外，社交媒体或约会应用程序等在线平台已经成为获得浪漫或性机会的门将，在用户和供应商之间造成权力失衡。企业可以使用消费者数据来确定特定的人口特征和偏好，从而加强对隐私的监督和控制。
公司收集用户信息，包括位置，兴趣和购买历史记录，以适应广告或将其出售给第三方。影响文化的兴起使无法实现的美容理想正常化，将付费伙伴关系伪装成真实的观点。通过新自由主义强调个人主义和竞争，人们可以根据成就或成功将自己与他人进行比较，从而改变自我身份。这种态度导致感觉不足和不安全，阻碍了同龄人之间的真正联系和相互支持。在新自由主义体系中，社会化的欲望将自我重塑为破坏个人自主权和隐私的唯物主义和客观主义概念。当人们失去代理，容易受到操纵并遭受对心理健康和关系的负面影响时，就会出现道德困境。因此，社会必须挑战促进资本主义原则的新自由主义叙事，优先考虑集体主义，同理心和人类尊严而不是市场力量。
新自由主义制度中的商品化欲望如何改变自我，出现哪些道德困境？
欲望的商品化是几十年来塑造我们现代社会的新自由主义体系的共同特征。这适用于鼓励人们消费产品或服务以满足其需求和欲望的过程，通常侧重于唯物主义和消费主义。因此，这种现象对人们如何看待自己，他人和周围的世界产生了重大影响。