Parce que le néolibéralisme est un système économique qui promeut les principes capitalistes tels que l'individualisme, la concurrence et la maximisation du profit, il affecte différents aspects de la vie des gens, y compris leur perception d'eux-mêmes et des autres. En particulier, la notion d'identité de soi peut être modifiée par le biais de désirs commodifiés qui sont motivés par les forces du marché qui façonnent la façon dont les gens pensent et vivent leurs corps et leurs personnalités. Ce phénomène soulève plusieurs dilemmes éthiques liés à la vie privée, à l'autonomie, à la manipulation et à l'exploitation.
Le désir commodé transforme souvent les gens en consommateurs plutôt qu'en personnes, les encourageant à privilégier les intérêts matérialistes sur les besoins émotionnels.
Ils peuvent chercher la satisfaction instantanée des produits ou de l'expérience au lieu de développer des liens significatifs avec les autres.
Les organisations commerciales peuvent manipuler les désirs en faisant la publicité de normes corporelles irréalistes ou de caractéristiques exagérées des produits pour créer une demande de produits.
La commercialisation de la proximité peut conduire à l'objectivité et à l'aliénation de sa propre identité. Les gens peuvent se considérer comme des objets dont la valeur dépend de leur apparence, de leur activité sexuelle ou de leur statut romantique, perdant le contact avec ce qu'ils sont vraiment, en dehors des attentes sociales. De plus, les plateformes en ligne telles que les réseaux sociaux ou les applications de rencontre sont devenues des gardiens de l'accès aux possibilités romantiques ou sexuelles, créant un déséquilibre de pouvoir entre les utilisateurs et les fournisseurs.
Les sociétés peuvent utiliser les données des consommateurs pour déterminer des caractéristiques et des préférences démographiques spécifiques, ce qui entraîne une surveillance et un contrôle accrus de la vie privée.
Les entreprises collectent des informations sur les utilisateurs, y compris l'emplacement, les intérêts et l'historique des achats, afin d'adapter la publicité ou de la vendre à des tiers.
La culture de l'influence a normalisé les idéaux de beauté inaccessibles, masquant les partenariats payants comme des opinions authentiques.
L'identité de soi peut être modifiée par un accent néolibéral sur l'individualisme et la concurrence, où les gens se comparent aux autres sur la base des réalisations ou des succès. Cette attitude conduit à un sentiment d'inadéquation et d'insécurité, empêchant un véritable lien et un soutien mutuel entre les pairs.
Le désir commercial dans les systèmes néolibéraux transforme l'autosuffisance en concepts matérialistes et objectifs qui détruisent l'autonomie personnelle et la vie privée. Les dilemmes éthiques surviennent lorsque les gens perdent leur agence, deviennent vulnérables à la manipulation et subissent des effets négatifs sur la santé mentale et les relations. La société doit donc défier les récits néolibéraux qui promeuvent les principes capitalistes en privilégiant le collectivisme, l'empathie et la dignité humaine devant les forces du marché.
Comment le désir commodé dans les systèmes néolibéraux change-t-il l'autosuffisance et quels dilemmes éthiques surgissent ?
La commercialisation des désirs est un trait commun des systèmes néolibéraux qui façonnent notre société moderne depuis des décennies. Cela s'applique au processus par lequel les gens sont encouragés à consommer des produits ou des services comme moyen de satisfaire leurs besoins et leurs désirs, souvent en mettant l'accent sur le matérialisme et le consumérisme. Ce phénomène a donc eu un impact considérable sur la façon dont les gens se perçoivent, les autres et le monde qui les entoure.