Dado que el neoliberalismo es un sistema económico que promueve principios capitalistas como el individualismo, la competencia y la maximización de los beneficios, influye en diversos aspectos de la vida de las personas, incluida su percepción de sí mismas y de los demás. En particular, la noción de identidad propia puede ser modificada a través de deseos mercantilizados que son impulsados por las fuerzas del mercado que forman la forma en que las personas piensan y experimentan sus cuerpos y personalidades. Este fenómeno plantea varios dilemas éticos relacionados con la privacidad, la autonomía, la manipulación y la explotación.
El deseo commodificado a menudo convierte a las personas en consumidores en lugar de personas, animándolas a dar prioridad a los intereses materialistas sobre las necesidades emocionales.
Pueden buscar la satisfacción instantánea de productos o experiencias en lugar de desarrollar conexiones significativas con otros.
Las organizaciones comerciales pueden manipular los deseos anunciando estándares corporales poco realistas o características exageradas de los productos para crear demanda de bienes.
La comercialización de la intimidad puede llevar a la objetivación y al alejamiento de la propia identidad. Las personas pueden verse a sí mismas como objetos cuyo valor depende de su apariencia, actividad sexual o estado romántico, perdiendo el contacto con lo que realmente son, fuera de las expectativas sociales. Además, plataformas en línea como redes sociales o aplicaciones de citas se han convertido en porteros para acceder a oportunidades románticas o sexuales, creando desequilibrios de poder entre usuarios y proveedores.
Las corporaciones pueden utilizar los datos de los consumidores para determinar características demográficas y preferencias específicas, lo que conduce a una mayor supervisión y control de la vida privada.
Las empresas recopilan información sobre los usuarios, incluida la ubicación, los intereses y el historial de compras, para adaptar los anuncios o venderlos a terceros.
El crecimiento de la cultura de influencia normalizó los ideales de belleza inalcanzables, enmascarando las asociaciones pagadas como opiniones genuinas.
La identidad propia puede ser modificada a través del énfasis neoliberal en el individualismo y la competencia, donde las personas se comparan con otros en base a logros o éxitos. Esta actitud conduce a una sensación de insuficiencia e inseguridad, impidiendo un verdadero vínculo y apoyo mutuo entre compañeros.
El deseo commodificado en los sistemas neoliberales transforma la autoconfianza en conceptos materialistas y objetivistas que destruyen la autonomía personal y la privacidad. Los dilemas éticos surgen cuando las personas pierden su agencia, se vuelven vulnerables a la manipulación y experimentan efectos negativos en la salud mental y las relaciones. Por lo tanto, la sociedad debe desafiar las narrativas neoliberales que promueven los principios capitalistas, favoreciendo el colectivismo, la empatía y la dignidad humana frente a las fuerzas del mercado.
¿Cómo cambia el deseo mercantil en los sistemas neoliberales la autosuficiencia y qué dilemas éticos surgen?
La mercantilización de los deseos es una característica común de los sistemas neoliberales que desde hace muchas décadas forman nuestra sociedad moderna. Esto se aplica a un proceso mediante el cual se anima a las personas a consumir productos o servicios como medio para satisfacer sus necesidades y deseos, a menudo con énfasis en el materialismo y el consumismo. Así, este fenómeno ha tenido un impacto significativo en la forma en que las personas se perciben a sí mismas, a los demás y al mundo que les rodea.