نظرًا لأن الليبرالية الجديدة هي نظام اقتصادي يروج للمبادئ الرأسمالية مثل الفردية والمنافسة وتعظيم الأرباح، فإنها تؤثر على جوانب مختلفة من حياة الناس، بما في ذلك تصوراتهم عن أنفسهم والآخرين. على وجه الخصوص، يمكن تغيير مفهوم الهوية الذاتية من خلال الرغبات السلعية التي تحركها قوى السوق التي تشكل طريقة تفكير الناس وتجربتهم لأجسادهم وشخصياتهم. تثير هذه الظاهرة العديد من المعضلات الأخلاقية المتعلقة بالخصوصية والاستقلالية والتلاعب والاستغلال.
غالبًا ما تحول الرغبة السلعية الناس إلى مستهلكين وليس أشخاص، وتشجعهم على إعطاء الأولوية للمصالح المادية على الاحتياجات العاطفية. قد يسعون للحصول على رضا فوري من المنتجات أو الخبرات بدلاً من تطوير اتصالات ذات مغزى مع الآخرين.
يمكن للمنظمات التجارية التلاعب بالرغبات من خلال الإعلان عن معايير الجسم غير الواقعية أو خصائص المنتجات المبالغ فيها لخلق الطلب على السلع.
يمكن أن يؤدي تسويق العلاقة الحميمة إلى التشويه والاغتراب عن هوية المرء. قد ينظر الناس إلى أنفسهم على أنهم أشياء تعتمد قيمتها على مظهرهم أو نشاطهم الجنسي أو وضعهم الرومانسي، ويفقدون الاتصال بمن هم حقًا خارج التوقعات الاجتماعية. علاوة على ذلك، أصبحت المنصات عبر الإنترنت مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو تطبيقات المواعدة حراس بوابة للوصول إلى الفرص الرومانسية أو الجنسية، مما يخلق اختلالًا في توازن القوة بين المستخدمين ومقدمي الخدمة.
يمكن للشركات استخدام بيانات المستهلك لتحديد التركيبة السكانية والتفضيلات المحددة، مما يؤدي إلى زيادة المراقبة والتحكم في الخصوصية.
تقوم الشركات بجمع معلومات المستخدم، بما في ذلك الموقع والاهتمامات وسجل الشراء، لتصميم الإعلانات أو بيعها لأطراف ثالثة.
أدى صعود ثقافة المؤثرين إلى تطبيع مُثُل الجمال التي لا يمكن الوصول إليها من خلال إخفاء الشراكات المدفوعة كآراء حقيقية.
يمكن تغيير الهوية الذاتية من خلال التركيز النيوليبرالي على الفردية والمنافسة، حيث يقارن الناس أنفسهم بالآخرين على أساس الإنجاز أو النجاح. يؤدي هذا الموقف إلى الشعور بعدم الكفاية وانعدام الأمن، مما يعيق الاتصال الحقيقي والدعم المتبادل بين الأقران.
الرغبة السلعية في الأنظمة النيوليبرالية تعيد تشكيل الذات إلى مفاهيم مادية وموضوعية تدمر الاستقلال الشخصي والخصوصية. تنشأ المعضلات الأخلاقية عندما يفقد الناس قوتهم، ويصبحون عرضة للتلاعب، ويختبرون آثارًا سلبية على الصحة العقلية والعلاقات. لذلك يجب على المجتمع أن يتحدى الروايات النيوليبرالية التي تروج للمبادئ الرأسمالية، وتفضل الجماعية والتعاطف والكرامة الإنسانية على قوى السوق.
كيف تغير الرغبة السلعية في النظم النيوليبرالية الذات وما هي المعضلات الأخلاقية التي تنشأ ؟
تسليع الرغبات سمة مشتركة للنظم الليبرالية الجديدة التي شكلت مجتمعنا الحديث لعقود عديدة. ويشير إلى العملية التي يتم من خلالها تشجيع الناس على استهلاك المنتجات أو الخدمات كوسيلة لتلبية احتياجاتهم ورغباتهم، غالبًا مع التركيز على المادية والنزعة الاستهلاكية. وبالتالي، كان لهذه الظاهرة تأثير كبير على كيفية تصور الناس لأنفسهم والآخرين والعالم من حولهم.