クイア表示を含む広告戦略は、可視性、信憑性、および商業的搾取の間の緊張をどのように調和させますか？
近年、広告の包摂性と多様性に焦点が当てられています。この傾向は、マーケティングキャンペーンにおけるLGBTQ+の表現に関して特に明らかです。
しかし、この洞察は、可視性、信頼性、および商業的搾取のバランスをとる方法について重要な質問を提起します。この記事では、広告戦略がこれらの緊張を管理するさまざまな方法を見て、クイアコミュニティへの影響を検討します。
広告主が可視性と信憑性の間の緊張を管理しようとした一つの方法は「、ピンクウォッシング」を使用することです。Pinkwashingとは、LGBTQ+の画像やテーマを使用して、実際のコミュニティのサポートや表現なしに製品を宣伝することを指します。
例えば、会社は広告で同性カップルを特色にするかもしれませんが、LGBTQ+の原因や権利をサポートするために他の努力をしないかもしれません。批評家は、ピンクウォッシュはLGBTQ+の人々を製品を販売するために使用されるトークンに悪用し、削減すると主張しています。一方で、パフォーマンスはまったく優れていないと主張する人もいます。もう一つの戦略は、より多様なモデルやアクターを広告に含めることです。多くの企業は現在、キャンペーンに非バイナリおよびトランスジェンダーモデルを含んでいます。これは、より大きなエンゲージメントへの前向きなステップと見ることができますが、一部の批評家は、これらのモデルはまだトークン化され、客観化することができると主張しています。
さらに、これらのパターンは、LGBTQ+コミュニティの多くの疎外されたグループの経験を正確に表していない可能性があるという懸念があります。最後に、一部の広告主は、クイアコミュニティが直面しているより広範な社会問題に従事しようとしています。Gilletteの「We Believe」キャンペーンやNikeの「Be True」キャンペーンなどの広告キャンペーンは、LGBTQ+コミュニティの有毒な男性性や人種差別などの問題に対処しています。これらのキャンペーンは包括性が評価されていますが、企業がこれらの複雑な問題に対処すべきかどうかについても疑問を投げかけています。
結論として、広告主はLGBTQ+コミュニティを代表して、可視性、信憑性、商業的搾取の間の緊張を慎重にナビゲートする必要があります。進歩が行われている間、広告戦略が真に反映され、クイアコミュニティに力を与えることを確実にするために行われるべき多くの作業がまだあります。マーケティングにおけるLGBTQ+の表現が増加し続けるにつれて、ブランドがこのコミュニティをどのように描写しサポートしているかを説明することが重要になります。
クイア表示を含む広告戦略は、可視性、信憑性、および商業的搾取の間の緊張をどのように調和させますか？
queerの表現を含む広告戦略は、LGBTQ+人として識別する消費者に自分の製品、サービス、ブランドを促進するために企業によって実施されています。これらのキャンペーンはコミュニティの可視性を高める可能性がありますが、利益のためのqueernessの潜在的な搾取とそのような広告がLGBTQ+経験の真の本物の表現であるかどうかについても疑問を投げかけます。