Как рекламные стратегии, которые включают в себя квир-представление, согласовывают противоречие между видимостью, аутентичностью и коммерческой эксплуатацией?
В последние годы повышенное внимание уделяется инклюзивности и разнообразию в рекламе. Эта тенденция особенно очевидна, когда речь идет о представительстве ЛГБТК + в маркетинговых кампаниях.
Однако это представление поднимает важные вопросы о том, как сбалансировать видимость, подлинность и коммерческую эксплуатацию. В этой статье мы рассмотрим различные способы, которыми рекламные стратегии управляют этой напряженностью, и рассмотрим их последствия для квир-сообщества.
Одним из способов, которым рекламодатели пытались управлять напряженностью между видимостью и аутентичностью, является использование «pinkwashing». Pinkwashing относится к практике использования изображений или тем LGBTQ + для продвижения продукта без фактической поддержки или представления сообщества.
Например, компания может показывать однополую пару в рекламе, но не предпринимать никаких других усилий для поддержки причин или прав LGBTQ +. Критики утверждают, что pinkwashing эксплуатирует и сводит ЛГБТК + людей к токенам, используемым для продажи продуктов. С другой стороны, некоторые утверждают, что любое представление лучше, чем вообще никакого.
Другая стратегия заключается в включении в рекламу более разнообразных моделей и действующих лиц. Многие компании сейчас включают в свои кампании небинарные и трансгендерные модели. Это можно рассматривать как позитивный шаг к большей вовлеченности, хотя некоторые критики утверждают, что эти модели все еще могут быть токенизированы и объективизированы.
Кроме того, существуют опасения, что эти модели могут не точно представлять опыт многих маргинальных групп в сообществе ЛГБТК +.
Наконец, некоторые рекламодатели стремятся взаимодействовать с более широкими социальными проблемами, с которыми сталкивается квир-сообщество. Рекламные кампании, такие как кампания Gillette «We Believe» и кампания Nike «Be True», были направлены на решение таких проблем, как токсичная мужественность и расизм в сообществе ЛГБТК +. Хотя эти кампании были высоко оценены за их инклюзивность, они также поднимают вопросы о том, должны ли корпорации заниматься этими сложными вопросами.
В заключение, рекламодатели должны тщательно ориентироваться в противоречии между видимостью, аутентичностью и коммерческой эксплуатацией, представляя ЛГБТК + сообщество. Несмотря на достигнутый прогресс, предстоит еще много работы для обеспечения того, чтобы рекламные стратегии действительно отражали и расширяли возможности квир-сообщества. Поскольку мы продолжаем наблюдать увеличение представленности ЛГБТК + в маркетинге, будет важно привлечь бренды к ответственности за то, как они изображают и поддерживают это сообщество.
Как рекламные стратегии, которые включают в себя квир-представление, согласовывают противоречие между видимостью, аутентичностью и коммерческой эксплуатацией?
Рекламные стратегии, которые включают в себя квир-представление, были реализованы компаниями для продвижения своих продуктов, услуг и брендов для потребителей, которые идентифицируют себя как ЛГБТК + люди. Хотя эти кампании могут повысить видимость для сообщества, они также поднимают вопросы о потенциальной эксплуатации странности для получения прибыли и о том, является ли такая реклама действительно аутентичным представлением опыта ЛГБТК +.