كيف توفق استراتيجيات الإعلان التي تشمل تمثيل المثليين بين التوتر بين الرؤية والأصالة والاستغلال التجاري ؟
في السنوات الأخيرة، كان هناك تركيز متزايد على الشمولية والتنوع في الإعلان. يتضح هذا الاتجاه بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بتمثيل LGBTQ + في الحملات التسويقية. ومع ذلك، فإن هذه الرؤية تثير أسئلة مهمة حول كيفية الموازنة بين الرؤية والأصالة والاستغلال التجاري. في هذه المقالة، ننظر إلى الطرق المختلفة التي تدير بها استراتيجيات الإعلان هذه التوترات وننظر في آثارها على مجتمع المثليين.
إحدى الطرق التي حاول بها المعلنون إدارة التوتر بين الرؤية والأصالة هي باستخدام «الغسيل الوردي». يشير Pinkwashing إلى ممارسة استخدام صور أو موضوعات LGBTQ + للترويج لمنتج دون دعم أو تمثيل مجتمعي فعلي. على سبيل المثال، قد تظهر الشركة زوجين من نفس الجنس في إعلان ولكن لا تبذل أي جهد آخر لدعم قضايا أو حقوق LGBTQ +. يجادل النقاد بأن غسل الوردي يستغل ويقلل من الأشخاص من مجتمع الميم إلى الرموز المستخدمة لبيع المنتجات. من ناحية أخرى، يجادل البعض بأن أي أداء أفضل من أي أداء على الإطلاق.
استراتيجية أخرى هي تضمين نماذج وممثلين أكثر تنوعًا في إعلاناتك. تقوم العديد من الشركات الآن بتضمين حملاتها نماذج غير ثنائية ومتحولين جنسياً. يمكن اعتبار ذلك خطوة إيجابية نحو مشاركة أكبر، على الرغم من أن بعض النقاد يجادلون بأن هذه النماذج لا يزال من الممكن ترميزها وتجسيدها. بالإضافة إلى ذلك، هناك مخاوف من أن هذه الأنماط قد لا تمثل بدقة تجارب العديد من الفئات المهمشة في مجتمع LGBTQ +. أخيرًا، يتطلع بعض المعلنين إلى التعامل مع القضايا الاجتماعية الأوسع التي تواجه مجتمع المثليين. تناولت الحملات الإعلانية مثل حملة جيليت «We Believe» وحملة Nike «Be True» قضايا مثل الذكورة السامة والعنصرية في مجتمع LGBTQ +. في حين تم الإشادة بهذه الحملات لشموليتها، إلا أنها تثير أيضًا تساؤلات حول ما إذا كان ينبغي للشركات معالجة هذه القضايا المعقدة.
في الختام، يجب على المعلنين التعامل بعناية مع التوتر بين الرؤية والأصالة والاستغلال التجاري من خلال تمثيل مجتمع LGBTQ +. بينما تم إحراز تقدم، لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به لضمان أن تعكس استراتيجيات الإعلان حقًا مجتمع المثليين وتمكينه. مع استمرارنا في رؤية زيادة في تمثيل LGBTQ + في التسويق، سيكون من المهم تحميل العلامات التجارية المسؤولية عن كيفية تصويرها ودعم هذا المجتمع.
كيف توفق استراتيجيات الإعلان التي تشمل تمثيل المثليين بين التوتر بين الرؤية والأصالة والاستغلال التجاري ؟
تم تنفيذ استراتيجيات الإعلان التي تتضمن تمثيل المثليين من قبل الشركات للترويج لمنتجاتها وخدماتها وعلاماتها التجارية للمستهلكين الذين يعتبرون من مجتمع الميم + الأشخاص. في حين أن هذه الحملات قد تزيد من ظهور المجتمع، إلا أنها تثير أيضًا تساؤلات حول الاستغلال المحتمل للغرابة من أجل الربح وما إذا كانت هذه الإعلانات تمثل حقًا تمثيلات حقيقية لتجربة LGBTQ +.