In che modo le strategie pubblicitarie che includono una rappresentazione quir concordano la contraddizione tra visibilità, autenticità e sfruttamento commerciale?
Negli ultimi anni si è concentrata su inclusione e diversità pubblicitaria. Questa tendenza è particolarmente evidente quando si tratta di rappresentanza delle persone LGBT + nelle campagne di marketing.
Tuttavia, questa visione solleva importanti domande su come bilanciare visibilità, autenticità e funzionamento commerciale. In questo articolo esamineremo i diversi modi in cui le strategie pubblicitarie gestiscono questa tensione e valuteremo i loro effetti sulla comunità di queer.
Uno dei modi in cui gli inserzionisti hanno cercato di gestire la tensione tra visibilità e autenticità è utilizzare il «pinkwashing». Pinkwashing si riferisce alla pratica di utilizzo di immagini o temi LGBTQ + per promuovere il prodotto senza il supporto o la rappresentazione effettiva della comunità.
Ad esempio, un'azienda può mostrare una coppia dello stesso sesso in una pubblicità, ma non fare altri sforzi per supportare le cause o i diritti di WOLFTQ +. I critici sostengono che il pinkwashing sfrutta e riduce le persone LGBT + ai token utilizzati per la vendita dei prodotti. D'altra parte, alcuni sostengono che ogni rappresentazione sia migliore di qualsiasi altra.
Un'altra strategia è quella di includere modelli e attori più diversi nella pubblicità. Molte aziende ora includono modelli non nativi e transessuali nelle loro campagne. Questo può essere considerato un passo positivo verso un maggiore coinvolgimento, anche se alcuni critici sostengono che questi modelli possano ancora essere toccati e oggettivamente integrati.
Inoltre, si teme che questi modelli possano non rappresentare esattamente l'esperienza di molti gruppi marginali nella comunità LGBT-TQ +.
Infine, alcuni inserzionisti cercano di interagire con i problemi sociali più ampi che la comunità di queer deve affrontare. Campagne pubblicitarie come la campagna Gillette «We Believe» e la campagna Nike «Be True» miravano a risolvere problemi come la virilità tossica e il razzismo nella comunità LGBT +. Sebbene queste campagne siano state apprezzate per la loro inclusione, hanno anche sollevato domande sul fatto che le aziende debbano affrontare queste questioni complesse.
Infine, gli inserzionisti devono concentrarsi attentamente sulla contraddizione tra visibilità, autenticità e sfruttamento commerciale, rappresentando la comunità LGBT-TQ +. Nonostante i progressi, c'è ancora molto lavoro da fare per garantire che le strategie pubblicitarie riflettano e ampliano le capacità della comunità di quire. Poiché continuiamo a osservare un aumento della rappresentanza delle persone LGBT-TQ + nel marketing, sarà importante responsabilizzare i marchi per il modo in cui rappresentano e supportano questa comunità.
In che modo le strategie pubblicitarie che includono una rappresentazione quir concordano la contraddizione tra visibilità, autenticità e sfruttamento commerciale?
Le strategie pubblicitarie, che includono una rappresentazione quir, sono state implementate dalle aziende per promuovere i loro prodotti, servizi e marchi per i consumatori che si identificano come persone LGBT + persone. Sebbene queste campagne possano aumentare la visibilità per la comunità, sollevano anche domande circa il potenziale sfruttamento dell'estraneità per il profitto e se tale pubblicità sia una vera rappresentazione dell'esperienza LGBT +.