Como é que as estratégias publicitárias que incluem a representação quir concordam com a contradição entre visibilidade, autenticidade e exploração comercial?
Nos últimos anos, o foco tem sido a inclusão e a diversidade na publicidade. Esta tendência é particularmente evidente quando se trata da representação dos LGBT + em campanhas de marketing.
No entanto, esta visão levanta questões importantes sobre como equilibrar visibilidade, autenticidade e operação comercial. Neste artigo, vamos analisar as várias formas que as estratégias publicitárias gerem esta tensão e considerar suas consequências para a comunidade queer.
Uma das maneiras que os anunciantes tentaram controlar a tensão entre visibilidade e autenticidade é usar «pinkwashing». O Pinkwashing é uma prática de uso de imagens ou tópicos de LGBTQ + para promover o produto sem suporte real ou representação da comunidade.
Por exemplo, uma empresa pode exibir um casal do mesmo sexo em um anúncio, mas não fazer qualquer outro esforço para suportar causas ou direitos de WOLFTQ +. Os críticos afirmam que o pinkwashing está explorando e reduzindo as pessoas LGBT + a tocadores usados para vender produtos. Por outro lado, alguns afirmam que qualquer visão é melhor do que nenhuma.
Outra estratégia é incluir modelos e atores mais variados na publicidade. Muitas empresas agora incluem modelos não-inocentes e transgêneros em suas campanhas. Isso pode ser visto como um passo positivo para um maior envolvimento, embora alguns críticos afirmem que esses modelos ainda podem ser tocados e objetivados.
Além disso, há temores de que estes modelos podem não representar exatamente a experiência de muitos grupos marginais na comunidade LGBT +.
Finalmente, alguns anunciantes procuram interagir com os problemas sociais mais amplos enfrentados pela comunidade queer. Campanhas publicitárias como a campanha «We Believe» da Gillette e a campanha «Be True» da Nike tinham como objetivo resolver problemas como a masculinidade tóxica e o racismo na comunidade LGBT +. Embora estas campanhas tenham sido elogiadas por sua inclusão, também levantam questões sobre se as empresas devem lidar com essas questões complexas.
Para terminar, os anunciantes devem se concentrar cuidadosamente na contradição entre visibilidade, autenticidade e exploração comercial, representando a comunidade LGBT + comunidade. Apesar dos progressos, ainda há muito trabalho a fazer para garantir que as estratégias publicitárias reflitam e ampliam as capacidades da comunidade queer. Como continuamos a observar um aumento da representatividade de LGBT + no marketing, será importante responsabilizar as marcas pela forma como elas representam e apoiam esta comunidade.
Como é que as estratégias publicitárias que incluem a representação quir concordam com a contradição entre visibilidade, autenticidade e exploração comercial?
As estratégias publicitárias que incluem a representação quir foram implementadas pelas empresas para promover seus produtos, serviços e marcas para os consumidores que se identificam como pessoas LGBT +. Embora estas campanhas possam aumentar a visibilidade para a comunidade, eles também levantam questões sobre a potencial exploração da estranheza para gerar lucros e se tal publicidade é realmente uma representação autêntica da experiência LGBT +.