広告は性的指向に基づいて性的役割を均質化し、人々をステレオタイプ化することで批判されてきた業界です。しかし、近年、主流メディアにおけるLGBTQIA+コミュニティのより包括的な表現が増加しています。この傾向は、アイデンティティと表現の問題に関する社会的意識の高まりと、この人口統計学の経済力の増大に起因する可能性がある。企業は、大きな購買力を持つ市場のこのセグメントにアピールしようとしています。しかし、これらの画像が本物であるか、単に製品を販売するためのギミックであるかにかかわらず、問題は残っています。これらの緊張を理解するためには、これらの決定を定義するさまざまなフレームワークを検討することが重要です。
基盤の1つは「ピンクウォッシング」という概念です。これは、企業がLGBTQIA+コミュニティを使用して、グループに影響を与える根本的な構造的問題に対処することなくブランドイメージを向上させることを意味します。たとえば、企業はプライドイベントに寄付したり、広告で同性カップルをフィーチャーしたりすることができますが、トランスジェンダーの差別防止など、コミュニティに有害な慣行に従事しています。もう1つのアプローチは、商業的利益が彼らの貢献を認識せずに利益のために少数文化を利用すると主張する文化的配分理論です。例えば、トランスの人々が直面している疎外化の歴史を認めずに化粧品を促進するためのドラッグカルチャーの使用です。
第3の基盤は「トークニズム」であり、企業は広範な社会規範に挑戦することなく多様性をシグナル化するために広告に1つまたは2つのLGBTQIA+個人を含める。広告主様は、プログレッシブに見えるようにプレッシャーを感じたり、十分なインクルーシブモデルが用意されていないため、トークン表現を使用することができます。これらのタイプの広告は、ステレオタイプを強化し、異常を正規化することによって不平等を永続させることができます。
最後に、本物の表現の重要性について議論する人もいます。ブランドは、トロピカルや似顔絵に頼るのではなく、クイアコミュニティ内のさまざまなアイデンティティを反映しています。これは、単純なカテゴリーや均質な物語を超えて、性別や性的指向の描写のニュアンスを必要とします。最終的に、これらの倫理的な緊張をナビゲートするには、広告主が投稿の文化的コンテキストと視聴者への潜在的な影響の両方を考慮する必要があります。メディアの奇妙さをめぐって、さまざまな構造が意思決定にどのように影響するかを研究することで、特定の画像が他の画像よりも選ばれる理由と、より本物の表現を作成するためにどのような手順を講じる必要があるかをよりよく理解することができます。
広告主は、本物のクイア表現と市場の命令の間の倫理的矛盾をどのようにナビゲートし、どのようなフレームワークがこれらの決定を導くのか？
広告主は、キャンペーンでLGBTQ+コミュニティを代表することに関して倫理的なジレンマに直面しています。一方では、人生に忠実な本格的なパフォーマンスを生み出し、クィアであると認識する視聴者と共鳴する一方で、そのイメージが売上にどのような影響を与えるのかも考慮しなければなりません。