La pubblicità è un settore criticato per l'omogeneizzazione dei ruoli di genere e lo stereotipo delle persone sulla base del loro orientamento sessuale.
Negli ultimi anni, tuttavia, si è verificato un aumento delle percezioni più inclusive della comunità di media LGBTQIA + nei principali media. Questa tendenza può essere spiegata dall'aumento della consapevolezza sociale sulle questioni di identità e rappresentanza e dalla crescente potenza economica di questo gruppo demografico. Le aziende cercano di fare appello a questo segmento di mercato, che ha un notevole potere d'acquisto, che li spinge a riflettere attentamente su come rappresentano l'estraneità nelle campagne pubblicitarie. Tuttavia, resta da chiedersi se queste immagini siano autentiche o semplicemente un trucco per la vendita di prodotti. Per comprendere queste tensioni, è importante esplorare i diversi frame che definiscono queste soluzioni.
Uno dei fondamenti è il concetto di «pinkwashing», il che significa che quando le aziende utilizzano la community LNTQIA + come strumento per migliorare l'immagine del marchio senza affrontare i principali problemi strutturali che influenzano il gruppo.
Ad esempio, le aziende possono fare donazioni per eventi Pride o mostrare le coppie dello stesso sesso in pubblicità, mentre svolgono pratiche dannose per la comunità, come la discriminazione contro i transgender. Un altro approccio è la teoria dell'appropriazione culturale, che sostiene che gli interessi commerciali usano le culture delle minoranze per ottenere profitti senza riconoscere il loro contributo. Un esempio di questo potrebbe essere l'utilizzo della cultura del drag per promuovere prodotti cosmetici senza riconoscere la storia di emarginazione che le persone trans devono affrontare.
La terza base è il «tokenismo», quando le aziende includono una o due persone LGBT TCHIA + in pubblicità per segnalare la diversità senza sfidare le norme sociali più ampie. Gli inserzionisti possono utilizzare le visioni tokenistiche perché sentono la pressione di sembrare progressivi o perché i modelli inclusivi non sono sufficientemente accessibili. Questi tipi di pubblicità possono rafforzare gli stereotipi e perpetuare la disuguaglianza normalizzando l'eteronormità.
Infine, alcuni sostengono l'importanza di una rappresentazione autentica - quando i marchi riflettono le diverse identità all'interno delle comunità di queer anziché basarsi su sentieri o vignette. Ciò richiede sfumature di sesso e orientamento sessuale che vanno oltre categorie semplificate o narrazioni omogenee.
In ultima analisi, navigare su questi attriti etici richiede che gli inserzionisti tengano conto sia del contesto culturale dei loro messaggi che dell'impatto potenziale sul pubblico. Studiando come le diverse strutture influiscono sulle decisioni relative all'estraneità mediatica, possiamo capire meglio perché determinate immagini vengono selezionate al posto di altre e quali passi devono essere fatti per creare viste più autentiche.
In che modo gli inserzionisti si orientano in una contraddizione etica tra una vera rappresentazione quire e un imperativo di mercato, e quali sono i frame che definiscono queste soluzioni?
In che modo gli inserzionisti si orientano in una contraddizione etica tra una vera rappresentazione quire e un imperativo di mercato, e quali sono i frame che definiscono queste soluzioni?