Pubblicità inclusiva
Per pubblicità inclusiva si intende il marketing che rappresenta persone di qualsiasi origine e identità senza stereotipi, tornizzazione o esclusione. Riflette la diversità della società e comprende le persone che storicamente sono state marginalizzate. L'inclusione è un fattore importante per le aziende che desiderano rivolgersi ai consumatori in condizioni demografiche diverse e guadagnare la loro fiducia. Gli studi dimostrano che la pubblicità inclusiva migliora la percezione del marchio, aumenta le intenzioni di acquisto e influisce positivamente sul comportamento dei consumatori. Questo saggio vedrà come la pubblicità inclusiva modifica il comportamento dei consumatori e quali fattori contribuiscono al suo successo.
Uno dei modi per cambiare il comportamento dei consumatori attraverso la pubblicità inclusiva è aumentare la consapevolezza dei prodotti e del pubblico target. Presentando diversi gruppi in pubblicità, stampe e campagne sui social media, le aziende possono entrare in nuovi mercati che altrimenti potrebbero non essere disponibili.
Ad esempio, uno studio recente ha dimostrato che la rappresentazione di LGBT + nella pubblicità aumenta la probabilità che gli spettatori diretti comprino i prodotti presentati. Allo stesso modo, gli studi hanno dimostrato che la partecipazione di modelli neri alle campagne di moda ha influenzato la percezione del marchio da parte delle donne bianche e aumentato la loro probabilità di comprarlo.
Un altro modo per influenzare la pubblicità inclusiva è creare associazioni positive con l'azienda e i suoi valori. Quando i marchi mostrano personalità e prospettive diverse, i consumatori si considerano clienti preziosi e sentono il legame con il marchio. Potrebbero anche diventare ambasciatori del marchio, diffondendo la Sarafan Radio sull'azienda. Secondo un sondaggio, l' 86% della generazione Y preferisce acquistare da imprese con una posizione chiara sui temi sociali.
La pubblicità inclusiva promuove anche l'empatia e la comprensione tra i consumatori. Vedendo le persone di origine, cultura e identità diverse, impariamo a riconoscere la nostra umanità comune e apprezzare le nostre differenze. L'incuria promuove la tolleranza e l'accettazione, facendo bene alla società in generale. Uno studio ha dimostrato che l'impatto della pubblicità multiculturale ha portato a un maggiore sostegno agli immigrati e a una riduzione dei pregiudizi nei confronti dei gruppi minoritari.
La pubblicità inclusiva di successo richiede un'attenta pianificazione e attuazione. Le aziende devono considerare attentamente il loro pubblico target, messaggi e immagini per evitare stereotipi o tornizzazioni. Alcuni esperti raccomandano di coinvolgere diverse voci nel processo creativo e di chiedere feedback alle comunità sottorappresentate. Una rappresentazione autentica ha un valore; altrimenti la pubblicità potrebbe avere l'effetto contrario e danneggiare coloro che vogliono rappresentare.
Ad esempio, la recente discussione sul maghetto H&M della scimmia più figa ha sottolineato l'importanza della sensibilità nell'immagine dei gruppi marginali.
Offerta finale
In generale, la pubblicità inclusiva cambia il comportamento dei consumatori, espandendo i mercati, incoraggiando associazioni positive e promuovendo l'empatia e la comprensione. Le campagne di successo richiedono una pianificazione intelligente, una rappresentanza autentica e l'impegno per la diversità e l'inclusione. Adottando questo approccio, le aziende possono creare relazioni più solide con i clienti e contribuire a una società più equa.
In che modo la pubblicità inclusiva cambia il comportamento dei consumatori?
La pubblicità inclusiva si riferisce alle strategie di marketing che mirano a rappresentare diversi gruppi di persone nella società promuovendone l'inclusione negli annunci pubblicitari. Questo approccio è diventato popolare negli ultimi anni, perché le imprese riconoscono il valore di rivolgersi a consumatori provenienti da diversi settori della società, gruppi etnici, sessi, età, orientamenti e capacità sessuali.