Dans la communauté LGBTQ, il y a eu des changements importants dans la façon dont ils sont représentés dans la culture populaire et la publicité. Les sociétés en ont profité pour vendre leurs produits et services et contribuer à la normalisation des identités non météronormatives.
Ces développements peuvent poser problème pour plusieurs raisons. Premièrement, cela crée l'illusion que tous les membres de la communauté LGBTQ sont placés dans des cases bien rangées, ce qui entraîne la marginalisation de personnes qui ne répondent pas aux attentes de la société.
Cela réduit la solidarité communautaire en rendant la politique identitaire plus visible que les vrais problèmes politiques.
Il existe des preuves que la commercialisation peut conduire à une expression moins authentique dans les communautés.
Cela peut contribuer à une identité homogène qui manque de diversité, affaiblissant ainsi la capacité de mobilisation politique des groupes militants. Dans cet article, chacun de ces aspects sera examiné plus en détail.
Solidarité communautaire:
L'introduction de l'identité queer par la publicité et les médias peut réduire le sentiment d'appartenance chez ceux qui s'identifient comme LGBTQ. Lorsque les entreprises se positionnent comme des alliés de la communauté queer, elles renforcent l'image d'un groupe monolithique qui respecte les normes établies. Cela efface les différences individuelles et rend difficile la communication avec les autres qui ne correspondent pas à ces stéréotypes. Le commercialisme compromet ainsi la possibilité d'une action collective pour des raisons politiques et des changements sociaux. Cela distrait également l'attention des problèmes réels qui affectent la société, tels que la discrimination ou la violence contre les minorités. De plus, lorsque l'étrangeté devient commode, elle envoie un message à la société dans son ensemble que cette identité n'est acceptable que si elle répond à certaines normes. De tels messages repoussent le désir d'explorer leur sexualité et font honte à qui ils sont. Cela nuit à tout le monde, même à ceux qui profitent du processus de commercialisation.
Activité politique:
L'intégration peut rendre difficile la création de coalitions efficaces entre les différents groupes au sein du spectre LGBTQ. L'accent mis sur le parrainage des entreprises favorise l'homogénéité et limite la gamme d'actions possibles.
Les entreprises ne peuvent choisir de soutenir que les organisations qui s'inscrivent dans des catégories précises basées sur l'orientation sexuelle ou l'identité de genre.
La culture de masse encourage les militants à se concentrer sur des questions qui attirent un public plus large plutôt que sur celles qui correspondent à leurs besoins. En conséquence, les véritables préoccupations sont négligées en faveur de programmes plus généralisables.
Certains affirment que la commercialisation conduit à un manque d'engagement politique parmi les jeunes générations, parce qu'ils considèrent l'activisme comme une chose faite par des personnes âgées qui sont devenues trop satisfaites des attentes de la société. Cela a de graves répercussions sur les progrès futurs de la communauté.
Authenticité:
La commercialisation crée un environnement dans lequel « étrangeté » est synonyme de consumérisme. Cela réduit l'expression authentique à l'achat simple de produits liés à des identités non-hétéronormatives. Elle renforce également les stéréotypes sur les types de corps ou de comportement souhaités dans ces communautés.
La publicité présente souvent les hommes comme une hypermasculine, tandis que les femmes semblent sexuellement accessibles. Ces images limitent les choix individuels en matière de relation et d'expression de soi. De plus, lorsque les gens s'appuient sur des messages marketing pour vérifier, ils perdent contact avec eux-mêmes et leur propre expérience. Il y a donc moins de possibilités de recherche, d'expérimentation et de croissance chez les individus.
Cela compromet toute possibilité de créer des changements significatifs à long terme.
Comment la commercialisation de la culture LGBTQ par la publicité, le parrainage d'entreprise et l'interaction principale avec les médias affecte-t-elle la solidarité communautaire, l'activisme politique et l'authenticité d'une ex
La commercialisation de la culture LGBTQ a eu divers effets sur la solidarité communautaire, l'activisme politique et l'authenticité de l'expression étrange. D'une part, il a attiré davantage l'attention de la communauté LGBTQ et de ses préoccupations, augmentant la visibilité et la représentation dans les médias. Cela pourrait conduire à une plus grande sensibilisation et empathie parmi le public, et potentiellement conduire à un plus grand soutien pour les droits et les causes des personnes LGBTQ.