Społeczność LGBTQ widział znaczące zmiany w sposobie ich przedstawiania w kulturze popularnej i reklamie. Korporacje wykorzystały to do sprzedaży swoich produktów i usług oraz do promowania normalizacji tożsamości nieheteronormatywnych.
Zmiany te mogą być problematyczne z kilku powodów. Po pierwsze, tworzy iluzję, że wszyscy członkowie społeczności LGBTQ są umieszczani w schludnych skrzynkach, marginalizując ludzi, którzy nie spełniają oczekiwań społeczeństwa.
Zmniejsza to solidarność społeczną, czyniąc politykę tożsamości bardziej widoczną niż prawdziwe kwestie polityczne.
Istnieją dowody na to, że komercjalizacja może prowadzić do mniej autentycznej ekspresji w społecznościach.
Może to promować jednorodną tożsamość, której brakuje różnorodności, osłabiając tym samym zdolność grup aktywistycznych do mobilizacji politycznej. W tym artykule każdy z tych aspektów zostanie omówiony bardziej szczegółowo.
Solidarność społeczna:
Przyjmowanie tożsamości queer poprzez reklamę i media może zmniejszyć uczucie przynależności do osób, które utożsamiają się z LGBTQ. Kiedy korporacje stawiają się jako sojusznicy społeczności queer, wzmacniają wizerunek monolitycznej grupy, która podąża za ustalonymi normami. To wymazuje indywidualne różnice i utrudnia ludziom łączenie się z innymi, którzy nie pasują do tych stereotypów. Komercjalizm podważa tym samym możliwość zbiorowego działania ze względów politycznych i społecznych. Różni również uwagę od rzeczywistych kwestii dotyczących społeczeństwa, takich jak dyskryminacja czy przemoc wobec mniejszości. Ponadto, gdy dziwność staje się komodernizowana, wysyła do całego społeczeństwa wiadomość, że ta tożsamość jest dopuszczalna tylko wtedy, gdy spełnia określone standardy. Takie wiadomości zniechęcają ludzi do odkrywania ich seksualności i sprawiają, że czują się zawstydzone tym, kim są. To boli wszystkich, nawet tych, którzy korzystają z procesu komercjalizacji.
Aktywność polityczna:
Integracja może utrudniać tworzenie skutecznych koalicji między różnymi grupami w całym spektrum LGBTQ. Nacisk na sponsoring korporacyjny sprzyja jednorodności i ogranicza zakres możliwych działań.
Firmy mogą wybrać, aby wspierać tylko organizacje, które pasują do schludnych kategorii w oparciu o orientację seksualną lub tożsamość płciową.
Kultura oddolna zachęca aktywistów do skupienia się na kwestiach, które odwołują się do szerszej publiczności, a nie tych, które odpowiadają ich potrzebom. W rezultacie, prawdziwe obawy są pomijane na korzyść bardziej powszechnych programów.
Niektórzy twierdzą, że komercjalizacja prowadzi do braku zaangażowania politycznego wśród młodszych pokoleń, ponieważ postrzegają aktywizm jako coś, co robią starsi ludzie, którzy stali się zbyt zadowoleni z oczekiwań społeczeństwa. Ma to poważne konsekwencje dla przyszłych postępów we wspólnocie.
Autentyczność:
Komercjalizacja tworzy środowisko, w którym „dziwność" jest synonimem konsumpcjonizmu. Zmniejsza to autentyczne wyrażenie do zakupu produktów związanych z nieheteronormatywnymi tożsamościami. Wzmacnia również stereotypy dotyczące tego, jakie ciała lub zachowania są pożądane w tych społecznościach.
Reklamy często przedstawiają mężczyzn jako hipermaskulinę, podczas gdy kobiety wydają się być dostępne seksualnie. Obrazy te ograniczają indywidualne wybory dotyczące relacji i ekspresji. Co więcej, kiedy ludzie polegają na wiadomościach marketingowych do weryfikacji, tracą kontakt z sobą i własnymi doświadczeniami. W konsekwencji, nie ma miejsca na badania, eksperymenty i wzrost u osób.
To podważa możliwość stworzenia znaczących zmian w perspektywie długoterminowej.
W jaki sposób komercjalizacja kultury LGBTQ poprzez reklamę, sponsoring korporacyjny i mainstreamowe zaangażowanie mediów wpływa na solidarność społeczną, aktywizm polityczny i autentyczność queer ekspresji?
Komercjalizacja kultury LGBTQ ma różny wpływ na solidarność społeczną, aktywizm polityczny i autentyczność wyrazu queer. Z jednej strony zwróciła większą uwagę na społeczność LGBTQ i jej kwestie, zwiększając widoczność i reprezentację mediów. Może to prowadzić do zwiększenia świadomości i empatii wśród społeczeństwa i potencjalnie prowadzić do większego poparcia dla praw i przyczyn LGBTQ.