Houve uma mudança significativa na forma como eles são retratados na cultura e publicidade de massa. As corporações aproveitaram para vender seus produtos e serviços e para promover a normalização de identidades não heronormativas.
Estes desenvolvimentos podem ser problemáticos por várias razões. Primeiro, cria a ilusão de que todos os membros da comunidade LGBT são colocados em caixas cuidadosas, o que leva à marginalização de pessoas que não correspondem às expectativas da sociedade.
Isso reduz a solidariedade da comunidade, tornando a política de identidade mais visível do que verdadeiros problemas políticos.
Existem provas de que a comercialização pode resultar em uma expressão menos autêntica em comunidades.
Isso pode contribuir para uma identidade homogênea que carece de diversidade, reduzindo assim a capacidade de mobilização política de grupos de ativistas. Neste artigo, cada um destes aspectos será mais detalhado.
Comunidade solidária:
Introdução de uma identidade quir através de publicidade e mídia pode reduzir o sentimento de pertencimento entre aqueles que se identificam como LGBT. Quando as empresas se posicionam como aliadas da comunidade queer, elas reforçam a imagem de um grupo monolítico que segue as normas estabelecidas. Isso apaga as diferenças individuais e dificulta a comunicação das pessoas com outras que não correspondem a esses estereótipos. Assim, o comercialismo prejudica a possibilidade de ação coletiva por razões políticas e mudanças sociais. Isso também desvia a atenção de problemas reais que afetam a sociedade, como a discriminação ou a violência contra minorias. Além disso, quando a estranheza se torna comodizada, ela envia uma mensagem à sociedade em geral de que essa identidade só é aceitável se estiver de acordo com certos padrões. Essas mensagens tiram o desejo das pessoas de explorar a sua sexualidade e deixam-nos envergonhados por serem quem são. Isso prejudica todos, mesmo aqueles que se beneficiam do processo de comercialização.
Ativismo político:
A integração pode dificultar a criação de coligações eficazes entre diferentes grupos dentro do espectro LGBT. A ênfase em patrocínios corporativos contribui para a homogeneidade e restringe a variedade de ações possíveis.
As empresas só podem escolher suporte para as organizações que se enquadram em categorias cuidadosas baseadas em orientação sexual ou identidade de gênero.
A cultura de massa encoraja os ativistas a se concentrarem em questões atraentes para o público mais amplo, em vez de aquelas que atendem às suas necessidades. Como resultado, as preocupações genuínas são ignoradas a favor de programas mais genéricos.
Alguns afirmam que a comercialização leva à falta de envolvimento político entre as gerações mais jovens porque consideram o ativismo como algo feito por idosos que se tornaram muito satisfeitos com as expectativas da sociedade. Isso tem consequências graves para o progresso futuro da comunidade.
Autenticidade:
Comercialização cria um ambiente em que «estranheza» é sinônimo de consumismo. Isso reduz a expressão autêntica a uma simples compra de produtos associados a identidades não heronormativas. Também reforça os estereótipos de que tipos de corpos ou comportamentos são desejáveis nessas comunidades.
Publicidade muitas vezes retrata os homens como hipermasculina, enquanto as mulheres se apresentam sexualmente acessíveis. Estas imagens limitam as escolhas individuais de relacionamento e expressão. Além disso, quando as pessoas dependem de mensagens de marketing para verificar, elas perdem contato consigo mesmas e suas próprias experiências. Portanto, os indivíduos têm menos oportunidades de explorar, experimentar e crescer.
Isso compromete qualquer possibilidade de criar mudanças significativas a longo prazo.
Como a comercialização da cultura LGBT através de publicidade, patrocínio corporativo e comunicação social básica afeta a solidariedade da comunidade, o ativismo político e a autenticidade da expressão estranha?
A comercialização da cultura LGBT teve vários efeitos sobre a solidariedade da comunidade, o ativismo político e a autenticidade da expressão estranha. Por um lado, chamou mais atenção para a comunidade LGBT e seus problemas, aumentando a visibilidade e a representatividade na mídia. Isso pode aumentar a consciência e a empatia entre o público, e potencialmente pode levar a um maior apoio aos direitos e causas das pessoas LGBT.