En la comunidad LGBTQ se han producido cambios significativos en la forma en que se retratan en la cultura popular y la publicidad. Las corporaciones aprovecharon para vender sus productos y servicios, así como promover la normalización de identidades no heteronormativas.
Estos desarrollos pueden ser problemáticos por varias razones. En primer lugar, crea la ilusión de que todos los miembros de la comunidad LGBTQ se colocan en cajas ordenadas, lo que lleva a marginar a las personas que no se ajustan a las expectativas de la sociedad.
Reduce la solidaridad comunitaria al hacer más visible la política identitaria que los verdaderos problemas políticos.
Hay evidencia de que la comercialización puede conducir a una expresión menos auténtica en las comunidades.
Puede contribuir a una identidad homogénea que carece de diversidad, debilitando así la capacidad de movilización política de los grupos activistas. En este artículo se tratarán cada uno de estos aspectos con más detalle.
Solidaridad comunitaria:
La introducción de la identidad queer a través de la publicidad y los medios de comunicación puede reducir el sentimiento de pertenencia entre quienes se identifican como LGBTQ. Cuando las corporaciones se posicionan como aliadas de la comunidad queer, refuerzan la imagen de un grupo monolítico que sigue las normas establecidas. Esto borra las diferencias individuales y dificulta la comunicación de las personas con otros que no se ajustan a estos estereotipos. Así, el comercialismo socava la posibilidad de una acción colectiva por razones políticas y cambios sociales. También desvía la atención de los problemas reales que afectan a la sociedad, como la discriminación o la violencia contra las minorías. Además, cuando la extrañeza se vuelve mercantilizada, envía un mensaje a la sociedad en su conjunto de que esa identidad sólo es aceptable si cumple ciertos estándares. Tales mensajes rechazan en la gente el deseo de investigar su sexualidad y hacen sentir vergüenza por quiénes son. Perjudica a todos, incluso a los que se benefician del proceso de comercialización.
Activismo político:
La integración puede dificultar la creación de coaliciones efectivas entre diferentes grupos dentro del espectro LGBTQ. El énfasis en el patrocinio corporativo promueve la homogeneidad y limita el alcance de las posibles acciones.
Las empresas sólo pueden optar por apoyar a aquellas organizaciones que encajen en categorías ordenadas basadas en la orientación sexual o la identidad de género.
La cultura de masas alienta a los activistas a centrarse en temas atractivos para un público más amplio en lugar de aquellos que se ajustan a sus necesidades. En consecuencia, se pasan por alto los verdaderos temores en favor de programas más generalizables.
Algunos sostienen que la comercialización conduce a una falta de compromiso político entre las generaciones más jóvenes porque ven el activismo como algo hecho por personas mayores que se han vuelto demasiado satisfechas con las expectativas de la sociedad. Esto tiene graves consecuencias para el progreso futuro de la comunidad.
Autenticidad:
La comercialización crea un entorno en el que la «extrañeza» es sinónimo de consumismo. Esto reduce la expresión auténtica a la simple compra de productos relacionados con identidades no heteronormativas. También refuerza los estereotipos sobre qué tipos de cuerpos o comportamientos son deseables en estas comunidades.
Los anuncios a menudo representan a los hombres como hipermasculina, mientras que las mujeres parecen estar disponibles sexualmente. Estas imágenes limitan las opciones individuales en relación con las relaciones y la expresión. Además, cuando las personas confían en los mensajes de marketing para verificar, pierden contacto con ellos mismos y con sus propias experiencias. Por lo tanto, las oportunidades de investigación, experimentación y crecimiento en individuos son menores.
Esto socava cualquier posibilidad de crear cambios significativos a largo plazo.
¿Cómo influye la comercialización de la cultura LGBTQ a través de la publicidad, el patrocinio corporativo y la interacción básica con los medios de comunicación en la solidaridad comunitaria, el activismo político y la autenticidad de una expresión extra
La comercialización de la cultura LGBTQ ha tenido diferentes impactos en la solidaridad comunitaria, el activismo político y la autenticidad de la extraña expresión. Por un lado, ha llamado más la atención sobre la comunidad LGBTQ y sus problemas, aumentando la visibilidad y la representación en los medios de comunicación. Esto puede dar lugar a una mayor conciencia y empatía entre el público y, potencialmente, dar lugar a un mayor apoyo a los derechos y las causas de las personas LGBTQ.